Vsaka modna modna moda danes ve, da Chanel ni le modna blagovna znamka, je globalna blagovna znamka, katere ustanoviteljica je bila majhna krhka ženska, ki jo vsi poznajo kot Coco Chanel.

Zgodovina nastanka blagovne znamke Chanel

Gabrielle Boner Chanel se je rodila v zelo revni družini in je bila vzgojena v sirotišnici v nenehni stiski. Ko je deklica dopolnila 18 let, se je zaposlila v trgovini ženska oblačila in kombiniral delo v kabareju, poskušal peti in plesati. V kabareju je dobila psevdonim "Coco". A s petjem in plesom se ni izšlo. Moda jo je privlačila vse življenje, zato se je leta 1910 začela zgodovina znamke Chanel, ko je Coco odprla svojo prvo trgovino v Parizu. Bogati ljubimci so prispevali k razvoju njene ustvarjalnosti in imela jih je veliko.

Zgodovina modne hiše Chanel se je začela s prodajo klobukov, in čeprav je bil sprva dohodek dober, je bila še vedno nezadovoljna, saj je vedno sanjala o ustvarjanju linije ženskih oblačil. Ker Coco ni imela posebne izobrazbe, je bilo pri uresničitvi sanj nekaj težav. Ker pa je bila precej pustolovska, je našla izhod, da je začela šivati ​​ženska oblačila iz jersey blaga, ki je bilo namenjeno šivanju moškega spodnjega perila.

Zgodovina modne hiše Chanel se je hitro razvijala. Leta 1913 je že imela verigo trgovin, ki so prodajale oblačila, ki so bila za tisti čas udobna in nestandardna. In ker v njenih zbirkah ni bilo obsežnih oblek in steznikov, so bila oblačila, ki jih je ustvarila, v neverjetnem povpraševanju.

Presenetljivo je, da Coco nikoli ni ustvarjala vzorcev na papirju. Svoje ideje je takoj utelešila s pomočjo lutke. Na manekenki je šivala in urejala modele. Zahvaljujoč tej tehniki je Chanel dosegel najpomembnejšo stvar v oblačilih - lahkotnost gibanja.

Leto 1919 velja za najbolj tragično leto v zgodovini Chanela, saj je v prometni nesreči umrl njen ljubimec Arthur Capel, ki je bil tudi njen sponzor. Ta tragedija je mladega couturierja prisilila, da je črno barvo uvedel v vsakdanje življenje. Presenetljivo je črna barva kmalu postala standard v svetu mode.

Gabrielle (Coco) Chanel je revolucionirala modni svet. Uvedla v uporabo kratki odbitki, majhna črna obleka in ustvaril najbolj znano dišavo, za katero ve ves svet - Chanel №5.

Leta 1971, 10. januarja, majhna krhka ženska, ki je osvojila celoto modni svet, umrl. A zgodba o podjetju Chanel se tu ni končala. Danes je najbolj znana svetovna blagovna znamka, ki proizvaja luksuzne izdelke. Dokler živita dišava Chanel №5 in mala črna obleka, podjetje ne bo prenehalo obstajati.

"(" Chanel ") - vplivna modna hiša v celotnem evropskem prostoru, ki jo je ustanovila znana couturierka Gabrielle" Coco "Chanel. Vse se je začelo z dejstvom, da je leta 1912 na vogalu ulice v Parizu odprla majhen atelje s pogumnim imenom "Chanel Fashion". Leto pozneje ambiciozna Coco odpre drugo trgovino s klobuki v majhnem francoskem okrožju Deauville. A kljub počasnemu, a vztrajnemu širjenju posla, si ustvarjalka želi več – sanja o ustvarjanju oblačil!

V tistih časih je bilo nemogoče brez izobrazbe šivilje šivati ​​ženske obleke, za to so lahko celo odgovarjali, a Chanel to ni ustavilo, zato ustvarja obleko iz moškega jersey tkanine. A tisto, kar je ustvarila, je bilo povsem drugačno od takratne mode, saj se je rodila svobodna obleka, ki nikoli ni ovirala gibanja. Prava modna revolucija tistega časa! In zdaj, poleti 1920, Coco odpre veliko "Hišo modelov" v mestu na jugozahodu Francije, Biarritz, kjer spozna princa (bratranca Nikolaja II) - Dmitrija Pavloviča, od katerega se je učila najboljše, kar je v naši ruski kulturi, ki v svojih oblačilih uporabljajo elemente narodnosti. Toda najbolj izjemna stvar pri njunem srečanju je, da princ mladega modnega oblikovalca seznani s parfumerjem Ernestom Boom, čigar oče je bil blizu cesarskega dvora. Po letu sodelovanja med Ernestom in Gabrielle se rodi "parfum za žensko, ki diši po ženski" - prvi parfum osemdesetih komponent, ki ne posnema arome določene rastline, kot je veljalo za standard prej. Oblikovalec pa je čarobni parfum postavil v kristalno stekleničko s skromno etiketo, kar je bila prava redkost – prej so bile stekleničke vedno zapletene oblike in strukture. Kot je rekla sama Chanel - "preprostost je ključ do prave elegance." Parfum, tako kot oblačila, začne uživati ​​divjo popularnost, kot navadni ljudje in takšne svetovne zvezde, kot so Marilyn Monroe in drugi.

Blagovna znamka Coco Chanel te dni

Po Chanelovi smrti je modno hišo od leta 1983 vodil Karl Lagerfeld, Alan Wertheimer. Zahvaljujoč njihovemu delu zdaj vidimo izdelke Chanel, zmerno posodobljene, a ohranjajo tradicije, in rokopis prvega ustvarjalca. Prodaja se vsako leto povečuje, vendar je blagovna znamka svoj vrhunec priljubljenosti doživela leta 2003, ko je bil odprt drugi butik v Parizu in se razširil na azijski trg - odprtje butikov s površino 2500 kvadratnih metrov v metropolitanskih območjih, imenovanih Hong Kong. in Tokio. In danes v svetovnem prostoru deluje 315 butikov blagovnih znamk in to, kot veste, ni meja.

Zahvaljujoč svoji elegantni preprostosti in lahkotnosti "Chanel" vedno znova očara vedno več novih strank. Legendarni "Chanel št. 5" je kljub dejstvu, da je izšel leta 1921 in skoraj 100 let pozneje, še vedno aktualen, saj ta elegantna steklenička vsebuje celotno bistvo ženskosti - nebleščeče in nežne. Dela Gabrielle "Coco" Chanel so brezčasna, saj je v delo, ki ga ljubi, vložila vse od sebe in ustvarila popolnoma izjemne stvari, ki jih je preprosto nemogoče pozabiti. Imeti izdelke ni le modno in prestižno, ampak je pokazatelj vašega spoštovanja do prave mode, svobode od stereotipov, ljubezni do samoizražanja in poguma, ki vam omogoča, da iz nemogočega naredite mogoče.

O ustvarjalki znamke Coco Chanel

Gabrielle Bonneur Chanel se je rodila 19. avgusta 1883 v majhnem francoskem mestu na levem bregu reke Loire Saumur. Njena mati je umrla, ko je bila deklica stara le 12 let, zato je njen oče, ki je imel še dve hčerki, Gabrielle odpeljal v sirotišnico. Zahvaljujoč tej težki izkušnji je deklica v sebi vzgajala strogost in disciplino.

Že zrela Gabrielle, ko zapusti stene zavetišča, začne delati kot šivilja v ateljeju, ob večerih pa meseči v kabareju, kjer je pogosto prepevala znamenito "Kdo je videl Coco na Trocaderu", zato tudi ta vzdevek, ki je postala tako priljubljena, se ji je prilepila. Z resnično moško karizmo in neustavljivo energijo se je Chanel oblekla na zelo nenavaden način za tisti čas, združila je oblačila moškega kroja in njeno krhko žensko telo. Prvi, ki je Gabrielle ukradel srce, je bil bogati aristokrat Boy Capel, ki je v njej razvil ljubezen do visoke literature, orientalskih študij in celo ezoterike. Toda, ko je svojo kariero postavila na prvo mesto, Chanel ni dolgo ostala z moškim, imela je življenjsko načelo - biti neodvisna in močna ženska, ki lahko sama doseže višine in se podpira. Morda se zato Gabrielle ni nikoli poročila, čeprav je imela nekaj odmevnih romanov. Prav tako vsi poznajo njene izzive, ki jih je vrgla v svet mode. Nekega dne je vzkliknila: "Nagovorila jih bom, da hodijo v črnem!" Tako so ljudje preobratili misli, saj je bilo prej običajno hoditi v pisanih in svetlih oblačilih, črna pa je veljala za barvo izključno za žalovanje in žalost. Koko je vedno znova razbijala stereotipe in odpravljala okvire, ki ovirajo samoizražanje, in ji je bila prisiljena slediti.

Beseda Chanel- pomeni več konceptov, in sicer eleganco, strogo spolnost, ženskost in prefinjenost. V modnem svetu je zelo pomemben in navdušuje ženska srca.

Zgodovina Coco Chanel

Coco Chanel, s pravim imenom Gabrielle Chanel, je vodilna francoska modna oblikovalka, najpomembnejša osebnost v zgodovini mode 20. stoletja. Po Time je bila vključena v oceno 100 najvplivnejših osebnosti dvajsetega stoletja. Aktivno se je ukvarjala s filozofijo modernizma, zanimala jo je draga preprostost. V življenju si je prizadevala za razkošno življenje, sanjala o svobodi in neodvisnosti.

Veliko je delala. Cocoin vpliv na svet je očiten visoka moda... Spretno je kombinirala vsakodnevno delo z iglo v rokah in glasbena sposobnost... Gabrielle je raje dnevno prepevala na odru zvečer, kjer je dobila vzdevek "Coco". Zelo rada je zapela pesem "Kdo je videl Coco?" (o psu Coco). Kasneje se je za njo zataknil vzdevek - Coco.

Chanel je po zaslugi svojega fanta Etienne Balsan zamenjala svojo vlogo. V najvišjih krogih jo je dodobra presenetil razkošje življenjskega sloga. To je tisto, kar je postalo motivacija za lastno smer v modi. Raje je imela udobna oblačila, uživala je v uspehu med znanimi igralkami. Mnogi so se zanimali za njene oblikovalske ideje. V mnogih pogledih ji je pomagal Arthur Capel.

Moderna Coco se je preselila v Pariz, kjer je živela in delala, kjer ji je uspelo odpreti tudi osebno trgovino. Ime Chanel je postalo priljubljeno. Gabrielle je mnogim postala znana kot poslovna ženska. Nato je odprla dva nova butika. Oblačila so zelo elegantna in udobna. Izbral sem eno smer v oblikovanju, ukvarjal sem se z novo industrijo. Glavni poudarek je bil na strogosti in prefinjenosti. Chanel je skrbel za izjemno in prefinjenost.

Coco je ustvarila kostum za Hollywoodske zvezde... Veliko jih je za oder.

Pri 40 letih je začela proizvajati prvi parfum Chanel št. Temeljijo na umetnih esencah. Izkazali so se za zelo obstojne, z neverjetno aromo. Steklenička je elegantna, skromne oblike. Za Chanel №5 je značilna preprostost oblikovanja embalaže. Chanel je trenutno 5. najbolje prodajan parfum na svetu.

Pierre Wertheimer je Cocoin partner v parfumskem poslu. Njegovi dediči še vedno vodijo podjetje.

Coco ni bila poročena. Njen dom je že 30 let hotel Ritz v Parizu. Zadnja leta je živela v Luzannu v Švici.

Gabrielle je v življenju uspelo doseči tisto, o čemer je sanjala, in sicer razkošje. Večkrat se je srečala z aristokrati in umetniki, rada je šla na ribolov z vojvodo Westminstrskim, raje je igrala karte z Winstonom Churchillom. Merilo popolnega okusa in milosti je njeno stanovanje, ki se je nahajalo nad butikom znamke na Rue Cambon.

Chanel je navdihnila moška oblačila. Bila je zelo tesna z umetnikom Paulom Iribejem, velikim vojvodom Dmitrijem (Rusija), britanskim športnikom Boyem Capelom. Imeli so velik vpliv na razvoj njene mode. Njena moškost je bila videti ženstvena. Ta pristop k poslovanju se je spremenil moška oblačila pri ženskah.

Leta 1929-1933 so bila za Coco težka. Druga svetovna vojna je razmere zapletla. Izkazalo se je, da je prodaja dišave Chanel št. 5 zastarela. Chanel se je odločila zapreti svoje podjetje. V tem času svet mode narekujejo moški.

Leta 1954 je Gabrielle dopolnila 70 let. V svet mode se znova vrača z butikom v Rue Cambon. Društvo se veseli prve zbirke v zadnjih 15 letih s ponovitvijo največ modni trendi 60-ih let. Obstajale so ideje iz zelo oddaljenih 20-ih let. Chanel je lahko ponovno pridobila svoje pravice v modni industriji. Vsaka samospoštljiva fashionista je sanjala, da bi bila oblečena "od Chanela".

Coco je umrla januarja 1971 v Parizu v starosti 87 let.

Trenutno hišo Chanel vodi zelo vreden dedič - Karl Lagerfeld. Ne le da mu je uspelo rešiti edinstven slog Chanel, vendar se je izkazalo, da je njegov svetovni nazor zelo podoben nazoru same Gabrielle. Podobna podobnost je celo lastna ustvarjalnemu delu Lagerfelda. Kot otrok je študiral glasbo. Lagerfeld, ko je postal modni oblikovalec, se je držal istih načel kot Coco, in sicer je skrbel za udobje in udobje oblačil. Uspelo je prilagoditi Cocoin slog sodobnega sveta, ga izboljšuje in skrbi za prožnost linij.

Ženskim oblačilom je dodal nove detajle, govorimo o surovem robu, krznu, rokavih in manšetah, prepletenih iz svilenih niti. Eksperimentiranje z dolgi rokavi in krila, spremenila višino pete, dopolnila sliko s pričeskami.

Lagerfeld je oblikoval "body friendly" torbico. Je v popolni harmoniji z linijami ženskega telesa.

Chanelove kolekcije so standardi elegance in dobrega okusa. Klasika je ostala klasika. Lagerfeldu ga je uspelo nekoliko posodobiti.

Chanel slog

"Chanel" je najprej slog, ki ga je družbi predstavila svetovno znana francoska oblikovalka in vodja podjetja - Gabrielle Chanel. Uspelo ji je osvoboditi svoje telo, postaviti temelje sodobnemu bižuteriji in pridobiti elegantno praktičnost. Gabriel je simbol neodvisnosti in svobode, središče več kot ene generacije žensk.

Uspelo ji je uničiti ustaljene tradicije mode, ki so obstajale v tistem času, in ustvarila slog, v katerem je bil paradoks neposredno povezan z zelo očitno funkcionalnostjo. V njenem slogu se je razkošje umaknilo preprostosti, pridobila je gracioznost, prefinjenost in cenovno dostopno eleganco.

Podpisi v slogu Chanel

Silhueta - sosednja ali ravna; pravokotne oblike.

Kroj rokavov - všit, širina - srednja.

Podrobnosti - prisotnost ali odsotnost ovratnika; žepi z zavihki itd. Končna obdelava - s pletenico, cevovodom, vrvico, prisotnostjo ogromnih gumbov.

Material je poceni, dober zaključek.

Chanel daje prednost naravnim tkaninam, kot sta tvid in jersey.

Zmerna stopnja odprtosti - krilo pod kolenom, običajno zaprto koleno, pa tudi roke in vrat.

Pas je v naravnem kroju.

Preprosti, elegantni modeli s popolnimi oblikami in linijami. Na splošno je občutek za sorazmernost neločljiv povsod.

Vrste oblačil:

Obleka s jakno;

Krilo s plaščem, jakno, bluzo;

V slogu Chanel prevladuje dolgočasna barvna shema modelov, predvsem v pastelnih barvah.

Kostumografija

Atributi obleke Chanel so obroba, gumbi, žepi, lep zatič, kravata, lok, pa tudi elegantne malenkosti - zaponke, obeski za ključe, pasovi z verigo. Vsi služijo kot dekorativni zaključki. Zaključek izgleda zelo dobro.

Dodatki

Sestavni del sloga blagovne znamke Chanel veljajo za stroge klobuke najbolj različne oblike, vključno s klobuki, prefinjenimi in dokaj preprostimi čevlji z nizkimi petami, številni Nakit.

Poskrbite za racionalno in elegantno garderobo;

Ni omejeno na starost: aktivno ga uporabljajo najstnice in ženske Balzacove starosti;

Odgovoren za ženskost, izključuje erotiko.

Blagovna znamka: Chanel

Industrija: proizvodnja luksuznih izdelkov

Izdelki: oblačila, parfumerija, kozmetika, ure, sončna očala in nakit.

Podjetje- lastnik: Hiša Chanel

Leto ustanovitve: začetek XX stoletja. Prvi butik je bil odprt leta 1913.

sedež: Francija.

Kazalniki uspešnosti

Promet(prihodki): 6,7 milijarde € (2014)

Čisti dobiček(čisti dobiček): 1,3 milijarde evrov (2014)

Število zaposlenih: 1270 ljudi (2010)

Po Forbesu (2016)

Prihodki: 5,2 milijarde dolarjev (2016)

Čisti dobiček: 1,3 milijarde € (2016)

Po New York Timesu (2017):

Skupna prodaja: 9,62 milijarde dolarjev (2017)

Čisti dobiček: 0,874 milijarde dolarjev (2017)

Dobiček iz poslovanja: 2,69 milijarde dolarjev (2017)

Poraba: 1,46 milijarde dolarjev (2017)

Število zaposlenih: 20.000

Hiša Chanel ima v lasti 147 butikov po vsem svetu. Finančno poslovanje družbe ni razkrito. Po podatkih internetnega vira hoovers.com ima Chanel letni promet približno 1,089 milijarde dolarjev.

Leta 2002 je bilo odprto predstavništvo Chanel LLC v Rusiji.

Mercury je bil od 1999 do februarja 2006 ekskluzivni distributer oblačil in dodatkov Chanel v Rusiji. Februarja 2006 je Chanel odprl svoj butik v Stoleshnikov Lane v Rusiji. Danes so v Rusiji 3 butiki z eno blagovno znamko blagovne znamke: dva v Moskvi, na ulici Stoleshnikov in v nakupovalnem središču Vremena Goda na Kutuzovskem prospektu ter eden v Jekaterinburgu na ulicah Sakko in Vanzetti.

Leta 2016 se je število modnih butikov zmanjšalo na pet: štirje so v Moskvi. Prihodki Chanel (LLC Chanel) v Rusiji za lansko leto zmanjšal za 5,5% - s 14,23 milijarde na 13,441 milijarde rubljev.

Konec leta 2016 so Chanelovi prihodki v svetu upadli: teroristični napadi v Evropi so negativno vplivali na turistični tok in potrošniško porabo. Toda v Rusiji je prodaja modne hiše v zadnjem letu narasla za 9% na 14,23 milijarde rubljev. Poleg tega je na finančne rezultate vplivala tudi prodaja angleške divizije družbe.

Čisti dobiček podjetja se je zmanjšal za 1,5-krat, na 874 dolarjev, dobičkonosnost pa je padla za 22,7%.

Obdobje poročanja je bilo prvo leto Alana Wartheimerja kot direktorja modne hiše. Wartheimer je solastnik podjetja in vnuk partnerja ustanoviteljice podjetja Gabrielle (Coco) Chanel. V začetku leta 2016 je podjetje zapustila izvršna direktorica modne hiše Maureen Schicke, ki je to funkcijo opravljala od leta 2007. Schickejev odhod je bil povezan "z nesoglasji glede strategije razvoja hiše Chanel."

Kljub rezultatom svetovnega podjetja, kazalniki Chanela v Rusiji, nasprotno, vztrajno rastejo. Po podatkih SPARK-Interfaxa so se prihodki Chanela v letu 2016 v primerjavi z lanskim letom povečali za 9 % in so znašali 14,233 milijarde rubljev. proti 13,051 milijarde rubljev. leto prej. Dobiček LLC v preteklem letu se je povečal z 1,581 milijarde na 2,098 milijarde rubljev.

Vir: RBK

Zgodovina blagovne znamke

»Moda je tisto, kar nosiš sam. Vse, kar nosijo drugi, je nemodno." Znameniti aforizem Oscarja Wilda je sredi dvajsetih let prejšnjega stoletja ovrgla Coco Chanel, češ da je moda "majhna črna obleka". Njena avtoriteta je bila tako velika, da so si ženske različnih slojev in bogastva brez obotavljanja oblekle "žalostno" obleko in takoj postale enako privlačne. Ta odločilni korak je Coco prinesel svetovno slavo in ji našla simbol elegance, razkošja in dobrega okusa.

Koncept "slog Chanel" je trdno uveljavljen v terminologiji mode. Sama je dejala: »Najprej je to stil. Moda gre iz mode. Slog - nikoli!".

A če je kroj njenih modelov odlikovala skrajna preprostost ("Neusmiljeno morate odstraniti vse, kar je pretirano"), je Velika Mademoiselle, kot so jo imenovali Francozi, polepšala svojo biografijo in jo preoblikovala do neprepoznavnosti.
O njenem otroštvu je malo znanega. Gabrielle se je rodila 19. avgusta 1883 v mestu Saumur v zahodni Franciji. Njen oče je bil pošteni trgovec Albert Chanel, njena mati je bila njegova punca Jeanne Devol. Legendarna Mademoiselle se je vse življenje bala, da bi novinarji izvedeli za njeno zunajzakonsko poreklo, da je njena mati umrla zaradi astme in izčrpanosti in da jo je oče preprosto zapustil, saj jo je pri 12 letih oddal v katoliško sirotišnico v Aubazinu. . Ko je bila deklica stara 20 let, so ji nune našle službo v trgovini s pleteninami v mestu Moulins. Gabrielle si je hitro prislužila spoštovanje novih lastnikov in strank – strokovno je šivala ženska in otroška oblačila. V prostem času se je posvetila petju v kavarni - chantanne in pogosto zapela modni hit: "Kdo je videl Coco na Trocaderu?" Od tod izvira legendarno ime - Coco Chanel. Res je, Mademoiselle se ni rada spominjala svoje pevske kariere in je izvor tega vzdevka razložila drugače: "Oče me je oboževal in me imenoval piščanec [v francoščini - kokos]".
Na splošno je motiv zaničevanja lastnega izvora, revščine, ki jo je obkrožala v otroštvu, preganjal Chanel vse življenje. Ta kompleks je postal eden temeljnih v njeni burni dejavnosti, v njenem prizadevanju za uspeh in priznanje na kakršen koli način. Želela se je rešiti ponižanja in pozabiti na svoje obubožano otroštvo brez naklonjenosti in ljubezni, praznine in osamljenosti. In zato, ko se je leta 1905 v njenem življenju pojavil mladi meščan Etienne Balsan, ki je poosebljal brezdelnost in razkošje, se je odločila, da je bil ta moški ustvarjen zanjo. Ko se je naselila v njegovem gradu, je Koko uživala v vseh prednostih novega položaja: do poldneva je ležala v postelji in brala poceni romane. Toda Etienne je ni imel za žensko, s katero bi moralo biti povezano življenje. Tri leta pozneje je Coco spoznal svojega prijatelja, mladega Angleža Arthurja Capela, z vzdevkom Boy. Prav njemu Chanel dolguje začetek svoje kariere: deklici, ki ji je bil všeč, je svetoval, naj odpre trgovino s klobuki in obljubil, da bo finančna pomoč... Coco je grad zamenjala za Arthurjevo samsko stanovanje v Parizu. Tu je začela izdelovati in prodajati svoje klobuke vsem nekdanji ljubimci Fant in njihova številna dekleta. Chanelin posel se je hitro razmahnil in konec leta 1910 se je, ko je prijateljici vzela denar, preselila v Rue Cambon in tam odprla svoj atelje z drznim znakom Chanel Fashion. Zelo kmalu bo ta ulica postala znana celemu svetu in bo že pol stoletja povezana z njenim imenom.
Leta 1913 je Coco odprla uspešen butik s klobuki v Deauvillu. Toda sanjala je o razvoju lastne linije ženskih oblačil. Pravice za ustvarjanje "darovine" ženska obleka Chanel ni: ker ni bila profesionalna šivilja, bi jo lahko preganjali zaradi nezakonitega tekmovanja. Coco je našla izhod: začela je šivati ​​obleke iz jerseyja - tkanine, ki se je prej uporabljala samo za šivanje moškega spodnjega perila, in s tem obogatela. Na podoben način so se rodile vse njene uvodne obleke. Koko med ustvarjanjem ni bil sofisticiran, ampak poenostavljen. Svojih modelov ni risala ali šivala, ampak je preprosto vzela škarje, vrgla tkanino čez model in brezoblično maso snovi rezala in pripnila, dokler se ni pojavila želena silhueta. Coco je hitro vstopila v svet mode in pritegnila pozornost vseh: ustvarila je stil, ki je bil prej nepredstavljiv za ženske - trenirke; na plažah obmorskih letovišč se je upala pojaviti v mornarski obleki in oprijetem krilu. In čez nekaj let bo Coco pokazala obleko brez pasu in nakita ter s skoraj moško resnostjo odstranila oprsje in obline. Ustvarila bo obleko z nizkim pasom, srajčno obleko, ženske hlače in pižame za plažo. Tako se je rodil Chanelov stil – preprost, praktičen in eleganten.
Kljub temu, da je Coco uvedla modo za ženske hlače, jih je sama le redko nosila, saj je verjela, da ženska v hlačah nikoli ne bo videti tako dobro kot moški. Vendar pa kratka moška pričeska všeč ji je bilo. Razlog je preprost - kratke lase je lažje skrbeti. Nekoč si je odrezala pletenice in ponosno odšla »v ljudi« ter vsem razlagala, da je v njeni hiši zagorel plinski bojler in ji ožgal kodre. Tako je leta 1917 moda na kratko žensko striženje... Zdaj si je težko predstavljati, da so bile pred Chanelom dame preprosto morale biti dolgolase.
In potem so prišle težave: leta 1919 je Arthur Capel umrl v prometni nesreči. Cocojevo "Women's Life" je bilo razburjeno. Morda, če se ta tragedija ne bi zgodila v njenem življenju, ne bi bilo slavnih poskusov s črno krpo. Čarovnice trdijo, da je Chanel uvedla črno v modo, da bi vse ženske v Franciji oblekla v žalovanje za svojim ljubljenim, saj sama ni imela pravice uradno nositi žalovanja: z Arthurjem nista bila poročena.
Prvi modeli takšne obleke so bili sešiti iz zdaj pozabljenega tekočega krep-morokina, bili so do kolen, ravnega kroja z ozkimi rokavi do zapestja. Odlikovali so jih neverjetno natančen, natančen kroj in revolucionarna dolžina krila. Mimogrede, Chanel je menila, da spodnji del obleke ne sme biti dvignjen nad kolena, saj se le redkokdaj ženska lahko pohvali z brezhibno lepoto tega dela telesa. Dražje koktajlne obleke so imele U-izrez, večerne obleke pa globok izrez na hrbtni strani. S takšnimi oblekami naj bi nosili dolge nize biserov ali barvnega nakita, boe, jakne in drobne klobučke.
"Mala črna obleka" je hitro postala ikona oblačila in dobila simbolni status. Priljubljenost nesmrtnega dela Coco Chanel je do danes neverjetna: pojavlja se vedno več interpretacij, zato lahko z zaupanjem trdimo, da ta obleka nikoli ne bo šla iz mode.
Poleti 1920, ko je Koko odprla veliko Hišo modelov v Biaritzu, je spoznala ruskega emigranta, velikega vojvodo Dmitrija Pavloviča. Njuna romanca je bila kratka, a plodna: v Chanelovem delu se je začelo "rusko obdobje". Coco je od svojega eksotičnega ljubimca črpala veliko novih idej, v njeni zbirki pa so se pojavile podrobnosti ruščine. narodna noša, pletenice s originalno vezenje... Toda glavna stvar je, da je princ Coco predstavil rojencu iz Rusije, izjemnemu kemiku-parfumerju Ernestu Bou, čigar oče je dolga leta delal na cesarskem dvoru. To srečanje je bilo veselo za oba. Po letu trdega dela in dolgotrajnih eksperimentov je Ernest izdelal "parfum za žensko, ki diši po ženski" - prvi sintetizirani parfum iz 80 komponent, ki ne ponavlja vonja nobene rože, kot je bilo prej. Oblikovalci so zlato tekočino zaprli v kristalno pravokotno steklenico s skromno etiketo, kar je bila nekakšna najdba – pred tem so bile steklenice vedno zapletene oblike. Njihov uspeh je preživel svoje ustvarjalce – do danes je parfum Chanel št. 5 najbolje prodajan parfum na planetu.
V zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja se je Chanel lotila oblikovanja nakita. Ideje o mešanju okrasnih in naravnih kamnov v enem izdelku ni obiskala sama, ampak je bila prva, ki je tej ideji dala življenje. V tem času je Coco aktivno komunicirala s svetom pariške boemije: obiskovala je baletne predstave, poznala umetnika Pabla Picassa, slavnega baletnega impresaria Sergeja Diaghileva, skladatelja Igorja Stravinskega, pesnika Pierra Reverdija, dramatika Jeana Cocteauja. Mnogi so samo iz radovednosti iskali srečanje s slavnim modnim oblikovalcem, a so bili presenečeni, ko so ugotovili, da Coco ni neumna, duhovita, izvirna misleča ženska; Ni čudno, da jo je Picasso označil za "najbolj razumno žensko na svetu."
Moške v njej ni pritegnil le njen videz, temveč tudi njene izjemne osebne lastnosti, močan značaj in nepredvidljivo vedenje. Koko je bil včasih neustavljivo spogledljiv, včasih izjemno oster, neposreden, celo ciničen. Okoliškim se je zdela namenska, samozavestna, zadovoljna s sabo in svojim uspehom kot ženska. Do sredine dvajsetih let prejšnjega stoletja je "rusko obdobje" postopoma izginilo. Veliki vojvoda Dmitrij se je poročil in odšel v Ameriko, postal samotar P. Reverdija, s katerim je imela Coco tesno razmerje, umrl je S. Diaghilev, I. Stravinski, ki je bil nekoč zelo naklonjen Chanel, se je preselil v ZDA. V življenju Coco se je pojavil vojvoda Westminster, s katerim je afera trajala 14 let. Ta nenavadno dolga ljubezen za Mademoiselle jo je uvedla v drugačno okolje - svet angleške aristokracije. V vsaki od hiš, kamor jo je odpeljal vojvoda, je videla dolgo pričakovano končno zavetišče, ki je pogosto izginilo v Angliji, potovala je na svojih jahtah. Ob vikendih se je na njegovem posestvu običajno zbralo okoli šestdeset gostov, med katerimi sta bila pogosto W. Churchill in njegova žena, vojvodina najbližja prijatelja.
Chanel z vso svojo reinkarnirano v Angležinjo. In glavni odsev tega so našli v njenih modelih tistega časa: "Vzela sem angleško moškost in jo naredila ženstveno." Časopisi so pisali, da v njenih zbirkah še nikoli ni bilo toliko tvidov, bluz in črtastih brezrokavnikov, toliko džokejskih in jahterskih kostumov, športnih plaščev in nepremočljivih dežnih plaščev. Gabrielle je posvojila angleško ljubezen do puloverjev. Trendseterke so bile navdušene nad njenim novim trikom: čez oprijet pulover obleči pravi nakit.
Če bi Chanel lahko rodila vojvodinega dediča, bi postala njegova žena. Do leta 1928, ko je bila v njem močna strast, si jo je želel. Coco je bila stara 46 let, ko se je začela posvetovati z zdravniki, a je bilo prepozno: narava je nasprotovala njenim sanjam. Vojvoda Westminsterski ni trpel nič manj kot njegova ljubljena, vendar se je bil prisiljen poročiti z drugo. "Angleško obdobje" se je končalo in Mademoiselle se je spet brezglavo potopila v delo. Uspeh jo je spremljal pri vseh prizadevanjih. Bila je v zenitu slave in je kljub svoji starosti (bila je že čez 50 let) še naprej uživala zavidljiv uspeh pri moških. Leta 1940 se je Coco začel zanimati za atašeja nemškega veleposlaništva Hansa Gunterja von Dinklagea. Naselili so se v hiši nad njeno trgovino, edini preživeli rezini modnega imperija, ki je imel pred vojno 6000 zaposlenih. Coco je jeseni 1939 zaprla vsa podjetja - ni hotela delati. Malo pred tem so zaposleni v hiši Chanel stavkali in zahtevali "nekšen sindikat". Tako ji je vojna postala priložnost, da se poravna - Mademoiselle je vse odpustila. Chanel je sprva zavzela povsem domoljubno stališče - s prikazom svoje kolekcije oblačil v modro-belo-rdečih barvah (barve francoske državne zastave) je tvegala. In potem se je odločila maščevati se za prisilno brezdelnost: sodelovala je v epu, povezanem s poskusi sklenitve miru med zahodnimi zavezniki in Nemčijo, z uporabo osebnih vezi z W. Churchillom. Vendar ta misija ni bila uspešna.
Po osvoboditvi Pariza so Chanel, katerega sodelovanje z okupatorji je bilo očitno, takoj pridržali častniki "Odbora za čistko". Toda zvečer istega dne so jo izpustili. Koko se je zlahka rešil: in za bolj nedolžne stvari, kot je afera z nacistom, bi lahko bilo vse izgubljeno. In kot da so pozabili nanjo. Pojavile so se govorice, da je generala de Gaulla o takšni pozabljivosti osebno vprašal W. Churchill. Edina stvar, ki so jo nove oblasti zahtevale od Mademoiselle v zameno za svobodo, je bil takojšen odhod iz Francije. In dobrih deset let je morala poležati, brez boja pa je poklicno področje pustila v lasti vseh.
Coco je v Švici živela do leta 1953, nato pa se je vrnila v Pariz k novi generaciji modnih modnih, ki so dolgo verjeli, da je Chanel le znamka parfumov. Ko je Marlene Dietrich Coco vprašala, zakaj jo potrebuje, je svojo vrnitev k glavni lekciji razložila preprosto: "Ker sem umirala od melanholije." Res je, obstajala je še ena razlaga: »Nisem več videl, kaj so oblikovalci, kot sta Dior ali Balmain, naredili s pariško visoko modo. Ti gospodje so nori! Dame v svojih oblekah, takoj ko se usedejo, izgledajo kot stari stoli!" Prva reakcija poznavalcev in tiska na razstavo nove kolekcije Chanel je bila šok in ogorčenje - ni mogla ponuditi ničesar novega! Žal kritiki niso razumeli, da je prav to njena skrivnost - nič novega, le večna, nestara eleganca. Coco se je maščevala v neverjetno kratkem času – v enem letu. Kar je v Parizu klavrno propalo, so nekoliko predelali in prikazali v tujini. Američani so ji namenili bučne ovacije - zmagoslavje "male črne obleke", simbola dobe, se je zgodilo v ZDA. Nova generacija modnih se je začela šteti v čast oblačiti se iz Chanela, sama Coco pa je postala tajkun, ki vodi največjo hišo v svetovni modni industriji.
Svet jo je prepoznal kot edino zakonodajalko najbolj prefinjene elegance. Koncept "slog Chanel" je trdno uveljavljen v terminologiji mode. Ta slog je predlagal, da mora biti obleka funkcionalna in udobna. Če so bili na obleki Chanel gumbi, so bili nujno zapeti. Kostum so običajno dopolnjevali čevlji z nizko peto, katerih prst je bil obrezan s prečnim trakom, ki je vizualno zmanjšal nogo. Krila Chanel so pokrivala kolena in so imela žepe, kamor je poslovna ženska lahko pospravila cigarete. Imela je tudi idejo, da bi torbo nosila čez ramo.
Kljub velikemu številu ljudi, ki so jo obkrožali vse življenje, je Mademoiselle ostala osamljena. Na dan njene smrti, 10. januarja 1971, ko je bila stara 87 let, je bila v bližini le služkinja. Prihodki Chanelovega imperija so znašali 160 milijonov dolarjev na leto, v njeni garderobi pa so našli le tri obleke, a "zelo elegantne obleke", kot bi rekla Velika Mademoiselle. Coco Chanel so po njeni oporoki pokopali ne v Parizu, ampak v švicarski Lozani, kjer je po njenih besedah ​​imela občutek varnosti.

Chanel je ena najbolj priznanih modnih hiš v Franciji, mednarodno priznana blagovna znamka luksuznih oblikovalskih izdelkov. Danes se pod blagovno znamko Chanel proizvajajo oblačila, obutev, torbe, parfumi, kozmetika, ure in nakit.

Izdelke Chanel so tradicionalno uporabljale prve dame različnih držav, vključno z zakonci ameriških predsednikov Jacqueline Kennedy in Nancy Reagan, pa tudi Margaret Thatcher, Diana Spencer, princesa Monaka Charlotte Casiraghi.

Priljubljeni parfumi Chanel

• Chanel št. 5
• Coco mademoiselle
• Chance eau tendre
• privlačnost
• Priložnost
• Chance eau fraiche
• Allure Homme
• privlačnost Domov šport
• Egoiste platina
• Bleu de chanel

Prvič so se na svetu pojavili sintetizirani parfumi pod blagovno znamko Chanel, v katerih so se združile arome vrtnice in jasmina, okrepljene z aldehidi. Za svoj prvi parfum je Coco Chanel razvila dizajn stekleničke – strogo in preprosto kvadratno kristalno stekleničko, ki je ostala nespremenjena do danes.

Zelo obstojnega specifičnega vonja parfumov Chanel ni mogoče zamenjati z ničemer drugim. Vedno vsebujejo note vrtnice in jasmina. Sestavine za parfum so pridelane na Chanelovih plantažah v Provansi.

Priljubljena kozmetika Chanel

• Soleil Tan de Chanel - bronasti puder
• Lumiere Sculptee de Chanel Highlighter Powder - puder z odsevnimi delci
• Poudre Universelle Libre - puder v prahu
• Ecriture de Chanel - tekoči črtalo za oči
• Rouge Allur Fatale - rdeča šminka

Od leta 1929 blagovna znamka Chanel proizvaja izdelke za nego obraza in telesa. Prva je ponudila modna hiša Chanel dekorativna kozmetika, katere barvna shema je ustrezala novi kolekciji oblačil, predstavljeni na sezonski razstavi.

Danes v lasti avtorja Chanel več znanstvenih inštitutov, ki vodijo programe za preučevanje dragocenih lastnosti rastlin, preučevanje starostnih potreb kože, uvajanje novih kozmetičnih izdelkov.

Obrazi blagovne znamke Chanel

Chanel so oglaševale igralke Catherine Deneuve, Marilyn Monroe, Audrey Tautou, Vanessa Paradis, Carole Bouquet, Kate Moss, Nicole Kidman, Keira Knightley. Leta 2012 je Emma Watson postala obraz podjetja. Igralec Brad Pitt je postal prvi moški, ki je sodeloval v reklami za parfume Chanel #5.

Lastniki Chanela

Od 1909 do 1971 - Gabrielle Bonheer Chanel.

Od 1971 do 1976 - Yvonne Dudel, Jean Casaubon in Philippe Gibourg.

Od leta 1977 - družina Wertheimer.

Proizvajalci Chanel

Kozmetični in parfumerijski izdelki Chanel se proizvajajo v lastnih tovarnah podjetja v bližini mesta Grasse (Francija) blizu Pariza. V njem so tudi lastni nasadi cvetja in zelišč, katerih izvlečki se uporabljajo za izdelavo kozmetike Chanel, ter raziskovalni inštituti, ki se ukvarjajo s problemi uporabe Chanel kozmetike in parfumov.

Odkritja Chanel

• "Abstraktni parfum", ki ne spominja na posebno cvetlično aromo, ne posnema narave, ampak ima svoj edinstven vonj (Chanel št. 5, 1921)
• uporaba v parfumeriji aldehidov - sintetičnih aromatičnih spojin (Chanel št. 5)

Logotip in blagovna znamka Chanel

Logotip Chanel v obliki dveh prekrižanih podkve se je prvič pojavil leta 1925 na steklenici parfuma Chanel #5. Po eni različici te podkve predstavljajo simbole uspeha in sreče. Po drugem najverjetneje je ustanoviteljica blagovne znamke Gabrielle Chanel v ta logotip vtkala svoje začetnice - Soso Chanel.

Chanelin simbol je bela kamelija, najljubša roža Mademoiselle Chanel, s katero je krasila svoje obleke. Kamelija je lahko izdelana iz satena, tvida, krzna, plastike ali kartona.

Ustanovitev in zmaga Chanela

Zgodovina blagovne znamke Chanel sega v odprtje salona klobukov Coco Chanel v Parizu leta 1909, leta 1910 pa se je na Rue Cambon, 21 v Parizu pojavila prva trgovina Chanel Modes. Že leta 1913 je Chanel odprl šivalno delavnico in trgovino Soso Chanel v Deauvillu, kjer je širokemu krogu potrošnikov ponujal oblačila iz dresa.

Coco Chanel je revolucionirala modo in ženskam ponudila nova načela oblikovanja garderobe. Zahvaljujoč Chanelu so se dame znebile steznikov in težkih tesnih suknjičev, vendar so začele nositi hlače in pletene obleke, srajčne obleke in udobne mehke jakne. Chanel je oblikovala zagorelo kožo in sončna očala, kratke pričeske in torbice za čez ramo, majhne črne obleke in jakne z žepi, obleke iz tvida in umetne bisere.

Leta 1915 Chanel odpre modno hišo v Biarizzi, leta 1919 pa v Parizu.

Leto 1921 se je vpisalo v modno zgodovino po zaslugi pojava na trgu parfumov dišave Chanel št. 5, ki je takoj in za vedno osvojila prvenstvo med sintetiziranimi parfumi. In leta 1924 se pojavi podjetje Parfums Chanel.

Leta 1926 je svet videl legendarno malo črno obleko, pa tudi nepremočljiv dežni plašč in blazer z pozlačenimi gumbi znamke Chanel.

Leta 1929 je bil v Parizu odprt prvi Chanel butik, kjer je bilo mogoče kupiti parfume, dodatke, šale in torbice.

In od leta 1936 se je v trgovinah Mademoiselle Chanel pojavila obleka iz tvida, ki je postala nekakšna vizitka stila Chanel.

Med drugo svetovno vojno je Coco Chanel prenehala delovati in zaprla vse svoje trgovine in delavnice, čeprav je ostala v Parizu. Šele leta 1955 so se na razstavi pomladno-poletnih kolekcij spet pojavile obleke modne hiše Chanel, ki so takoj postale senzacija. Nov koncept Chanelovega stila odlikujejo prepoznavni detajli kostuma – robovi, kovinski gumbi, dolga biserna ogrlica, bel cvet kamelije.

Po obleki je Coco Chanel ženskam ponudila majhno prešito torbico 2/55 z dolgo zlato verižico čez ramo in bele čevlje s črnim prstom, ki odlično dopolnjujejo vsako garderobo in dodajajo popolnost. elegantna podoba... Moški so dobili dišavo Pour Monsieur.

V 50. in 60. letih je modna hiša Chanel tesno sodelovala s Hollywoodom. Oblačila, parfumi, dodatki iz Coco Chanel so v velikem povpraševanju med kinematografskimi zvezdami. Chanel objavlja njihove fotografije v tisku, kar daje blagovni znamki Chanel slavo kot primer razkošja, elegance in sloga.

Leta 1957 je Coco Chanel v Dallasu prejela najvišjo nagrado v modni industriji - modnega oskarja v nominaciji za najboljšega oblikovalca.

Chanel - nov krog v razvoju svetovne mode

Po smrti Gabrielle Chanel leta 1971 je modna hiša Chanel prešla v roke Yvonne Dudel, Jeana Casaubona in Philippea Gibourga, kasneje pa je podjetje kupil Jacques Vertheimer, dedič enega od prvih partnerjev Chanela - Pierra Vertheimerja. . S kolekcijo Chanel se je prvi ukvarjal Philippe Guiburge, ki je leta 1978 predstavil prvo Chanelovo kolekcijo pret-a-porter. Od leta 1983 je Karl Lagerfeld postal oblikovalec modne hiše Chanel.

Leta 1987 se je začela proizvodnja ur Chanel, od leta 1999 se v sodelovanju s podjetjem Luxottica začne proizvodnja očal z okvirji Chanel.

Pojavi se nova vrstica kozmetika za natančno nego kože. Leta 2002 je pod blagovno znamko Chanel nastalo podjetje Paraffection, ki združuje več delavnic: Lemarié (perje za kolekcije haute couture), Desrues (dodatki, nakit), Lesage (čipke), Massaro (čevlji) in Michel (klobuki), Goossens (nakit izdelki) in Guillet (tkanine rože, vezenine).

Chanel širi trg

Danes je blagovna znamka Chanel specializirana za proizvodnjo luksuznih izdelkov - oblačil, kozmetike, parfumov, ur, očal, nakita. Chanel ima v lasti približno 150 butikov različne države po svetu, poleg tega lahko izdelke Chanel kupite v najboljših trgovskih hišah, kot so Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche.