Търговска марка Chanel. История на марката: ерата на Коко Шанел. Chanel разширява пазара

Всяка модница днес знае, че Chanel не е просто модерна търговска марка, това е световна марка, чийто основател е малка крехка жена, която всички познават като Коко Шанел.

Историята на създаването на марката Chanel

Габриел Бонер Шанел е родена в много бедно семейство и е отгледана в сиропиталище в постоянна нужда. Когато момичето навърши 18 години, тя получи работа в магазин Дамски дрехии комбинирана работа в кабаре, опитвайки се да пее и танцува. Именно в кабарето тя получи псевдонима "Коко". Но с пеене и танци не се получи. Модата я привлича през целия й живот, така че през 1910 г. започва историята на марката Chanel, когато Коко отваря първия си магазин в Париж. Богатите любовници допринесоха за развитието на нейното творчество и тя имаше много от тях.

Историята на модната къща Chanel започна с продажбата на шапки и въпреки че в началото доходите бяха добри, тя все още беше недоволна, защото винаги мечтаеше да създаде линия от дамско облекло. Тъй като Коко нямаше специално образование, имаше известни трудности с реализирането на мечтата. Но тъй като беше доста авантюристична, тя намери изход да започне да шие дамско облекло от трико, което беше предназначено за шиене на мъжко бельо.

Историята на модната къща Chanel се развива бързо. През 1913 г. тя вече има верига магазини, в които се продават удобни и нестандартни за онова време дрехи. И тъй като в колекциите й нямаше обемисти рокли и корсети, дрехите, които тя създаде, бяха в невероятно търсене.

Изненадващо, Коко никога не е създавала модели на хартия. Тя веднага въплъти идеите си с помощта на манекен. Тя шиеше и редактираше модели на манекена. Благодарение на тази техника Шанел постигна най-важното в облеклото - лекота на движение.

1919 г. се смята за най-трагичната година в историята на Шанел, защото нейният любовник Артър Капел, който беше и неин спонсор, загина при автомобилна катастрофа. Тази трагедия принуди младия кутюрие да въведе черното в ежедневието. Изненадващо, черното скоро се превърна в стандарт в света на модата.

Габриел (Коко) Шанел революционизира света на модата. Тя въведе в употреба къси прически, малък Черна рокляи създаде най-известния аромат, за който целият свят знае - Chanel №5.

През 1971 г., на 10 януари, малка крехка жена, която завладява цялото моден свят, починал. Но историята на компанията Chanel не свърши дотук. Днес това е най-известната световна марка, която произвежда луксозни стоки. Докато ароматът Chanel №5 и малката черна рокля са живи, компанията няма да престане да съществува.

"(" Chanel ") - влиятелна модна къща в цялото европейско пространство, която е основана от известната кутюрие Габриел" Коко "Шанел. Всичко започва с факта, че през 1912 г. тя отваря малко ателие със смелото име "Chanel Fashion" на ъгъла на улица в Париж. Година по-късно амбициозната Коко отваря втори магазин за шапки в малък квартал на Франция, наречен Довил. Но въпреки бавното, но стабилно разширяване на бизнеса, създателката иска повече – мечтае да създава дрехи!

В онези дни беше невъзможно, без да имаш образование за шивачка, да шият дамски рокли, дори можеха да бъдат преследвани за това, но това не спря Шанел, така че тя създава рокля от мъжка трико. Но създаденото от нея беше съвсем различно от тогавашната мода, защото се роди свободна рокля, която никога не пречеше на движението. Истинска модна революция от онова време! И сега, през лятото на 1920 г., Коко отваря голяма „Къща на моделите“ в града в югозападната част на Франция Биариц, където се среща с принца (братовчед на Николай II) - Дмитрий Павлович, от когото се учи най-доброто, което е в нашата руска култура, използвайки елементи на националност в дрехите си. Но най-забележителното в срещата им е, че принцът запознава младия кутюрие с парфюмериста Ърнест Бо, чийто баща е бил близък до императорския двор. След една година сътрудничество между Ърнест и Габриел се ражда "парфюм за жена, който мирише на жена" - първият парфюм от осемдесет съставки, който не копира аромата на определено растение, както се смяташе за стандарт преди. А дизайнерът от своя страна постави вълшебния парфюм в кристална бутилка със скромен етикет, което беше истинска рядкост - преди бутилките винаги имаха сложна форма и структура. Както самата Шанел каза – „простото е ключът към истинската елегантност“. Парфюмът, като облеклото, започва да се радва на дива популярност, като обикновените хораи такива световни звезди като Мерилин Монро и др.

Марката Coco Chanel в наши дни

След смъртта на Шанел, Модната къща се оглавява от 1983 г. от Карл Лагерфелд, Алън Вертхаймер. Благодарение на тяхната работа сега виждаме продукти на Chanel, умерено модернизирани, но запазващи традициите, и почерка на първия създател. Продажбите се увеличават всяка година, но марката изживява своя връх на популярност през 2003 г., когато се отваря втори бутик в Париж и се разширява до азиатския пазар - отварянето на бутици с площ от 2500 кв.м в столични райони, наречени Хонг Конг и Токио. И днес в световното пространство работят 315 маркови бутика и това, както знаете, не е границата.

Благодарение на изящната си простота и лекота, "Chanel" отново и отново очарова все повече и повече нови клиенти. Легендарният "Chanel No. 5", въпреки факта, че е пуснат през 1921 г. и почти 100 години по-късно, все още е актуален, защото тази елегантна бутилка съдържа цялата същност на женствеността - ненатрапчива и нежна. Творбите на Габриел "Коко" Шанел са вечни, защото тя вложи цялата си сила в работата, която обича, създавайки абсолютно изключителни неща, които е просто невъзможно да се забравят. Сега да имате продукти не е просто модерно и престижно, това е индикатор за уважението ви към истинската мода, към свободата от стереотипите, за любовта към себеизразяването и смелостта, която ви позволява да правите възможното от невъзможното.

За създателя на марката Коко Шанел

Габриел Бонер Шанел е родена на 19 август 1883 г. в малък френски град на левия бряг на река Лоара Сомюр. Майка й почина, когато момичето беше само на 12, така че баща й, който имаше още две дъщери, заведе Габриел в сиропиталище. Благодарение на това трудно преживяване момичето възпита в себе си строгост и дисциплина.

Напускайки стените на приюта, вече порасналата Габриел започва работа като шивачка в ателие, а вечер работи в кабаре, където често пее известната „Кой видя Коко на Трокадеро“, поради което този прякор, която стана толкова популярна, се придържа към нея. Притежавайки наистина мъжка харизма и неудържима енергия, Шанел се облича по много необичаен за онова време начин, съчетавайки дрехи от мъжка кройка и крехкото си женско тяло. Първият, който открадна сърцето на Габриел, беше богатият аристократ Бой Капел, който развил в нея любов към висшето - литературата, изтокознанието и дори езотериката. Но, поставяйки кариерата си на първо място, Шанел не остана дълго време с мъж, тя имаше житейски принцип - да бъде независима и силна жена, която може сама да постигне висоти и да се издържа. Може би затова Габриел никога не се омъжи, въпреки че имаше няколко популярни романа. Освен това всички знаят нейните предизвикателства, които тя хвърли към света на модата. Един ден тя възкликна: "Ще ги накарам да ходят в черно!" По този начин обръщането на умовете на хората, тъй като по-рано беше обичайно да се ходи в цветни и ярки тоалети, а черното се смяташе за цвят изключително за траур и скръб. От време на време разчупвайки стереотипите и премахвайки рамки, които пречат на себеизразяването, Коко омагьосваше и принуждаваше да я следва.

дума Шанел- означава няколко понятия, а именно елегантност, строга сексуалност, женственост и изтънченост. Той е много актуален в света на модата и радва женските сърца.

История Коко Шанел

Коко Шанел, истинско име Габриел Шанел, е водещ френски кутюрие, най-важната фигура в историята на модата на 20-ти век. Според Time тя е включена в класацията на 100-те най-влиятелни личности на ХХ век. Тя се занимаваше активно с философията на модернизма, интересуваше се от скъпата простота. В живота тя се стремеше към луксозен живот, мечтаеше за свобода и независимост.

Тя работеше много. Влиянието на Коко върху света е очевидно Висша мода... Тя умело съчетаваше ежедневната работа с игла в ръцете си и музикални способности... Габриел предпочиташе да работи през деня, да пее на сцената вечер, където получи прякора "Коко". Тя много обичаше да пее песента "Кой видя Коко?" (за кучето Коко). Впоследствие зад нея се заклещя прякорът – Коко.

Шанел, благодарение на гаджето си Етиен Балсан, смени ролята си. Тя беше напълно поразена в най-високите кръгове от лукса на начина на живот. Това стана мотивация за собственото им направление в модата. Тя предпочиташе удобни дрехи, радваше се на успех сред известни актриси. Мнозина се интересуват от нейните дизайнерски идеи. В много отношения Артър Капел й помогна.

Модерна Коко се премества в Париж, където живее и работи, където също успява да отвори личен магазин. Името Chanel нараства по популярност. Габриел стана известна на мнозина като бизнес дама. Тогава тя отвори два нови бутика. Дрехите са много елегантни и удобни. Избрах една посока в дизайна, занимавах се с нова индустрия. Основният акцент беше поставен върху строгостта и изтънчеността. Шанел се грижеше за необикновеността и изтънчеността.

Коко създаде костюм за Холивудски звезди... Много от тях са за сцената.

На 40-годишна възраст тя започва да произвежда първия парфюм Chanel No5. Те са базирани на изкуствени есенции. Оказаха се много упорити, с невероятен аромат. Бутилката е елегантна, със скромна форма. Chanel №5 се характеризира с простота на дизайна на опаковката. В момента Chanel е номер 5 най-продаван парфюм в света.

Пиер Вертхаймер е партньор на Коко в парфюмерийния бизнес. Неговите наследници все още управляват компанията.

Коко не беше женен. От 30 години домът й е хотел Риц в Париж. Тя изживява последните си години в Лузана, Швейцария.

Габриел успя да постигне в живота това, за което мечтаеше, а именно лукс. Тя многократно се среща с аристократи и художници, обичаше да ходи на риболов с херцога на Уестминстър, предпочиташе да играе карти с Уинстън Чърчил. Еталонът за перфектен вкус и грация е нейният апартамент, който се намираше над бутика на марката на Rue Cambon.

Шанел е вдъхновена от мъжкото облекло. Тя беше много близка с художника Пол Ирибе, великия херцог Дмитрий (Русия), британския атлет Бой Капел. Те оказаха огромно влияние върху развитието на нейната мода. Мъжествеността й изглеждаше женствена. Този подход към бизнеса претърпя трансформация мъжко облеклопри жените.

Годините 1929-1933 се оказват трудни за Коко. Втората световна война усложнява ситуацията. Продажбите на парфюм Chanel No 5 се оказаха остарели. Шанел реши да затвори собствен бизнес. По това време светът на модата се диктува от мъжете.

През 1954 г. Габриел навършва 70 години. Тя отново се завръща в света на модата с бутик на Rue Cambon. Обществото е доволно от първата колекция през последните 15 години с повторението на повечето модни тенденции 60-те години Имаше идеи от много далечни 20-те години. Шанел успя да си върне правата в модната индустрия. Всяка уважаваща себе си модница мечтаеше да бъде облечена "от Шанел".

Коко умира през януари 1971 г. в Париж на 87-годишна възраст.

В момента къщата Chanel се оглавява от много достоен наследник - Карл Лагерфелд. Той не само успя да спаси уникален стилШанел, но светогледът му се оказа много подобен на този на самата Габриел. Подобна прилика е присъща дори на творчеството на Лагерфелд. Като дете учи музика. Лагерфелд, ставайки моден дизайнер, се придържа към същите принципи като Коко, а именно, той се грижи за комфорта и удобството на дрехите. Успя да адаптира стила на Коко към съвременен свят, като го подобрява и се грижи за гъвкавостта на линиите.

Той добави нови детайли към дамското облекло, говорим за необработен ръб, козина, ръкави и маншети, преплетени от копринени нишки. Експериментирайки с дълги ръкавии поли, промениха височината на тока, допълниха образа с прически.

Лагерфелд проектира „удобната за тялото“ чанта. Той е в перфектна хармония с линиите на женското тяло.

Колекциите на Chanel са стандарти за елегантност и добър вкус. Класиката си остана класика. Лагерфелд успя да го модернизира малко.

стил Шанел

„Шанел“ е преди всичко стил, който беше представен на обществото от световноизвестния френски дизайнер и ръководител на компанията - Габриел Шанел. Тя успя да освободи тялото си, да положи основите на съвременните бижута и да придобие елегантна практичност. Габриел е символ на независимост и свобода, център на повече от едно поколение жени.

Тя успява да разруши установените традиции на модата, съществувала по това време, създавайки стил, в който парадоксът е пряко свързан с много очевидната функционалност. В нейния стил луксът отстъпи място на простотата, придобивайки грация, изтънченост и достъпна елегантност.

Подписи в стил Шанел

Силует - съседен или прав; правоъгълна форма.

Разрез на ръкав - зашит, ширина - средна.

Подробности - наличие или липса на яка; джобове с капаци и др. Довършителни работи - с плитка, тръби, шнур, наличие на огромни копчета.

Материалът е евтин, добро покритие.

Шанел предпочита естествени материи като туид и трико.

Умерена степен на отвореност - пола под коляното, като цяло затворено коляно, както и ръце и врата.

Талията е в естествена кройка.

Прости, грациозни дизайни с перфектни форми и линии. Като цяло чувството за мярка е присъщо навсякъде.

Видове дрехи:

Рокля със сако;

Пола с палто, сако, блуза;

В стила на Шанел доминираща е скучната цветова гама на моделите, предимно в пастелни цветове.

Дизайн на костюми

Атрибутите на костюм Chanel са бордюр, копчета, джобове, красива игла, вратовръзка, панделка, както и елегантни малки неща - катарами, ключодържатели, колани с верижка. Всички те служат като декоративни покрития. Финалът изглежда много добре.

Аксесоари

Неразделна част от стила на марката Chanel се счита за строги шапки на най-много различни форми, включително шапки, сложни и доста прости обувки с ниски токчета, многобройни Бижута.

Погрижете се за рационален и елегантен гардероб;

Не е ограничено от възрастта: активно се използва от тийнейджърки и жени на възраст Балзак;

Отговаря за женствеността, изключва еротиката.

Марка:Шанел

индустрия:производство на луксозни стоки

продукти:облекло, парфюмерия, козметика, часовници, слънчеви очила и бижута.

Търговско дружество- собственик: Къщата на Шанел

Година на основаване:началото на XX век. Първият бутик отваря врати през 1913 г.

Централно управление:Франция.

Индикатори за изпълнение

Оборот(приходи): 6,7 милиарда евро (2014 г.)

Чиста печалба(нетен доход): 1,3 милиарда евро (2014 г.)

Брой служители: 1270 души (2010)

Според Forbes (2016)

Приходи: 5,2 милиарда долара (2016 г.)

Нетен доход: 1,3 милиарда евро (2016 г.)

Според New York Times (2017 г.):

Общи продажби: 9,62 милиарда долара (2017 г.)

Нетен доход: 0,874 милиарда долара (2017 г.)

Оперативна печалба: 2,69 милиарда долара (2017 г.)

Разходи: 1,46 милиарда долара (2017 г.)

Брой служители: 20 000

Къщата на Шанел притежава 147 бутика по целия свят. Финансовите резултати на компанията не са оповестени. Според интернет ресурса hoovers.com Chanel има годишен оборот от около 1,089 милиарда долара.

През 2002 г. е открито представителство на Chanel LLC в Русия.

Mercury беше изключителен дистрибутор на дрехи и аксесоари на Chanel в Русия от 1999 до февруари 2006 г. През февруари 2006 г. Chanel отвори собствен бутик в Stoleshnikov Lane в Русия. Днес в Русия има 3 мономаркови бутика на марката: два в Москва, в улица Столешников и в търговския център „Времена Года“ на Кутузовски проспект и един в Екатеринбург на улиците Сако и Ванцети.

През 2016 г. броят на модните бутици спадна до пет: четири от тях се намират в Москва. Приходи на Chanel (LLC Chanel) в Русия за миналата годинанамалява с 5,5% - от 14,23 милиарда до 13,441 милиарда рубли.

В края на 2016 г. приходите на Chanel в света намаляха: терористичните атаки в Европа се отразиха негативно на туристическия поток и потребителските разходи. Но в Русия продажбите на модната къща нараснаха с 9% през последната година до 14,23 милиарда рубли. Освен това продажбата на английското подразделение на компанията повлия на финансовите резултати.

Нетната печалба на компанията падна 1,5 пъти до $874, докато рентабилността спадна с 22,7%.

Отчетният период беше първата година на Алън Уортхаймър като директор на модна къща. Уортхаймер е съсобственик на компанията и внук на съдружник на основателката на компанията Габриел (Коко) Шанел. В началото на 2016 г. изпълнителният директор на модната къща Морийн Шике, който заемаше този пост от 2007 г., напусна компанията. Напускането на Шике беше свързано „с разногласия относно стратегията за развитие на къщата на Шанел“.

Въпреки резултатите на глобалната компания, показателите на Chanel в Русия, напротив, нарастват постоянно. Според СПАРК-Интерфакс, приходите на Chanel през 2016 г. са се увеличили с 9% през последната година и възлизат на 14,233 милиарда рубли. срещу 13,051 милиарда рубли. година по-рано. Печалбата на LLC за изминалата година се е увеличила от 1,581 милиарда на 2,098 милиарда рубли.

Източник: РБК

История на марката

„Модата е това, което носиш сам. Всичко, което другите носят, не е модерно." Известният афоризъм на Оскар Уайлд беше опроверган от Коко Шанел в средата на 20-те години на миналия век, казвайки, че модата е „малка черна рокля“. Нейният авторитет беше толкова голям, че жените от различни класове и богатство без колебание обличаха „траурно“ облекло и веднага ставаха еднакво привлекателни. Тази решителна стъпка донесе на Коко световна слава и я накара да намери символ на елегантност, лукс и добър вкус.

Концепцията за "стил Chanel" е твърдо установена в терминологията на модата. Самата тя каза: „На първо място, това е стил. Модата излиза от мода. Стил - никога!".

Но ако кройката на нейните модели се отличаваше с пределна простота („Трябва безмилостно да премахнете всичко, което е прекомерно“), тогава Великата мадмоазел, както я наричаха французите, разкраси и прекрои собствената си биография до неузнаваемост.
Малко се знае за нейното детство. Габриел е родена на 19 август 1883 г. в град Сомюр в Западна Франция. Баща й беше справедлив търговец Алберт Шанел, майка й беше приятелката му Жана Девол. През целия си живот легендарната мадмоазел се страхуваше, че журналистите могат да разберат за извънбрачния й произход, че майка й е починала от астма и изтощение и че баща й просто я е изоставил, като я е предал на 12-годишна възраст в католическо сиропиталище в Обазин. . Когато момичето беше на 20 години, монахините й намериха работа в магазин за трикотажни изделия в град Мулен. Габриел бързо спечели уважението на новите собственици и клиенти – тя умело шиеше дамски и детски дрехи. В свободното си време тя посвещава пеенето в кафене - chantanne и често пее модния хит: "Кой видя Коко в Трокадеро?" Оттук произлиза и легендарното име – Коко Шанел. Вярно е, че мадмоазел не обичаше да си спомня певческата си кариера и обяснява произхода на този прякор по различен начин: „Баща ми ме обожаваше и ме наричаше пиле [на френски - коко]“.
Като цяло мотивът за презрение към собствения й произход, към бедността, която я заобикаляше в детството, преследваше Шанел през целия й живот. Този комплекс се превърна в един от основополагащите в нейната бурна дейност, в стремежа й да постигне успех и признание по всякакъв начин. Тя искаше да се спаси от унижението и да забрави бедното си детство без обич и любов, празнота и самота. И затова, когато през 1905 г. в живота й се появява младият буржоа Етиен Балсан, олицетворяващ безделието и лукса, тя решава, че този мъж е създаден за нея. След като се установи в замъка си, Коко се радваше на всички предимства на новата позиция: тя лежеше в леглото до обяд и четеше евтини романи. Но Етиен не я смяташе за жената, с която животът трябва да бъде свързан. Три години по-късно Коко среща своя приятел, младия англичанин Артър Кейпъл, по прякор Бой. Именно на него Шанел дължи началото на кариерата си: той посъветва момиче, което го харесва, да отвори магазин за шапки и обеща да осигури финансова подкрепа... Коко смени замъка за ергенския апартамент на Артур в Париж. Тук тя започна да прави и продава своите шапки на всички бивши любовнициМомче и многобройните им приятелки. Бизнесът на Шанел бързо се развива и в края на 1910 г., вземайки пари от приятел, тя се премества на Rue Cambon и отваря там своето ателие със смелия знак на Chanel Fashion. Съвсем скоро тази улица ще стане известна на целия свят и в продължение на половин век ще се свързва с нейното име.
През 1913 г. Коко отваря процъфтяващ бутик за шапки в Довил. Но тя мечтаеше да разработи своя собствена линия дамско облекло. Правата за създаване на "настоящето" дамска рокляШанел не го направи: тъй като не беше професионална шивачка, тя можеше да бъде преследвана за незаконна конкуренция. Коко намери изход: тя започна да шие рокли от трико - плат, който преди е бил използван само за шиене на мъжко бельо, и направи състояние на това. По подобен начин се родиха всичките й откриващи тоалети. Докато създаваше, Коко не беше усъвършенстван, а опростен. Тя не рисуваше моделите си и не ги шиеше, а просто взе ножица, хвърли тъканта върху модела и изряза и закрепи безформената маса от материя, докато се появи желаният силует. Коко бързо навлезе в света на модата, привличайки вниманието на всички: тя създаде стил, немислим досега за жените – анцузи; тя се осмели да се появи по плажовете на морските курорти с моряшки костюм и тясна пола. И след няколко години Коко ще покаже роклята без колан и бижута, премахвайки бюста и извивките с почти мъжка строгост. Тя ще създаде рокля с ниска талия, риза, дамски панталонии плажни пижами. Така се ражда стилът на Шанел – семпъл, практичен и елегантен.
Въпреки факта, че Коко въведе модата за дамски панталони, тя самата рядко ги носеше, тъй като вярваше, че жената никога няма да изглежда толкова добре в панталоните като мъжа. Краткото обаче мъжка прическатя го хареса. Причината е проста – късата коса е по-лесна за грижа. Веднъж тя отряза плитките си и гордо излезе „при хората“, обяснявайки на всички, че газов бойлер в къщата й се запалил и изгорил къдриците й. Така че през 1917 г., модата за кратко дамска прическа... Сега е трудно да си представим, че преди Шанел дамите просто трябваше да бъдат дългокоси.
И тогава идват неприятностите: през 1919 г. Артър Капел загива при автомобилна катастрофа. "Животът на жените" на Коко беше разстроен. Може би, ако тази трагедия не се беше случила в живота й, нямаше да има известни експерименти с черен плат. Вещиците твърдят, че Шанел е въвела черното в модата, за да облече всички жени във Франция в траур за любимия си, защото самата тя няма право официално да носи траур: тя и Артур не са били женени.
Първите модели на такава рокля бяха ушити от вече забравения течащ креп-мороцин, бяха с дължина до коляното, права кройка с тесни ръкави до китките. Те се отличаваха с невероятно прецизна, прецизна кройка и революционна дължина на полата. Между другото, Шанел вярваше, че долната част на роклята не трябва да се повдига над коляното, тъй като рядко жена може да се похвали с безупречната красота на тази част от тялото. По-скъпите коктейлни рокли имаха U-образно деколте, докато вечерните рокли имаха дълбоко деколтена гърба. С такива рокли човек трябваше да носи дълги нанизи от перли или цветни бижута, боа, малки якета и мънички шапки.
„Малката черна рокля“ бързо се превърна в емблематична дреха и придоби символичен статут. Популярността на безсмъртната работа на Коко Шанел е невероятна и до днес: появяват се все повече интерпретации, така че можем да кажем с увереност, че тази рокля никога няма да излезе от мода.
През лятото на 1920 г., когато Коко открива голяма къща на моделите в Биариц, тя се запознава с руския емигрант, великият княз Дмитрий Павлович. Романсът им беше кратък, но плодотворен: в творчеството на Шанел започна "руският период". Коко почерпи много нови идеи от екзотичния си любовник, а в колекцията й се появиха детайли от руския език. народна носия, плитки с оригинална бродерия... Но основното е, че принцът запозна Коко с родом от Русия, изключителен химик-парфюмерист Ърнест Бо, чийто баща е работил в императорския двор дълги години. Тази среща беше щастлива и за двамата. След година на упорита работа и дълги експерименти, Ърнест произвежда "парфюм за жена, който мирише на жена" - първият синтезиран парфюм от 80 компонента, който не повтаря миризмата на нито едно цвете, както беше преди. Дизайнерите поставиха златната течност в кристална правоъгълна бутилка със скромен етикет, което беше нещо като находка - преди това бутилките винаги са имали сложна форма. Успехът им е надживял своите създатели – и до днес парфюм Chanel No5 е най-продаваният парфюм на планетата.
В началото на 20-те години на миналия век Шанел се заема с дизайна на бижута. Идеята за смесване на кристали и естествени камъни в един продукт не беше посетена от нея сама, но тя беше първата, която даде живот на тази идея. По това време Коко активно общува със света на парижката бохема: посещава балетни представления, познава художника Пабло Пикасо, известния балетен импресарио Сергей Дягилев, композитора Игор Стравински, поета Пиер Реверди, драматурга Жан Кокто. Мнозина търсеха среща с известен моден дизайнер просто от любопитство, но с изненада разбраха, че Коко не е глупава, остроумна, оригинална мислеща жена; нищо чудно, че Пикасо я нарече „най-разумната жена на света“.
Мъжете в нея бяха привлечени не само от външния й вид, но и от необикновените й лични качества, силен характер и непредвидимо поведение. Коко понякога беше неустоимо флиртуващ, понякога изключително груб, прямолинеен, дори циничен. На околните тя изглеждаше целенасочена, уверена в себе си, доволна от себе си и от успеха си като жена. До средата на 20-те години на миналия век „руският период“ постепенно се изчерпва. Великият херцог Дмитрий се жени и заминава за Америка, става отшелник на П. Реверди, с когото Коко има близки отношения, С. Дягилев умира, И. Стравински, който по едно време много обичаше Шанел, се премества в САЩ. В живота на Коко се появи херцогът на Уестминстър, аферата с който продължи 14 години. Тази необичайно дълга любовна връзка за мадмоазел я въвежда в една различна среда – света на английската аристокрация. Във всяка от къщите, където херцогът я заведе, тя видя дългоочаквания последен подслон, често изчезвал в Англия, пътувал с яхтите си. През почивните дни в имението му обикновено се събираха около шестдесет гости, сред които често бяха У. Чърчил и съпругата му, най-близките приятели на херцога.
Шанел с цялото си прераждане като англичанка. И основното отражение на това се намира в нейните модели от онова време: „Взех английската мъжественост и я направих женствена“. Вестниците писаха, че никога в колекциите й не е имало толкова много туиди, блузи и раирани жилетки, толкова жокейски и яхтсменски костюми, спортни палта и водоустойчиви шлифери. Габриел е възприела английската любов към пуловери. Трендсеттерите бяха изумени от новия й трик: да носи истински бижу върху тесен пуловер.
Ако Шанел можеше да роди наследник на херцога, тя щеше да стане негова съпруга. До 1928 г., докато страстта е силна в него, той го желае. Коко беше на 46 години, когато започна да се консултира с лекари, но беше твърде късно: природата се противопостави на мечтата й. Херцогът на Уестминстър страда не по-малко от любимата си, но беше принуден да се ожени за друга. „Английският период“ приключи и мадмоазел отново се потопи с глава в работа. Успехът я съпътстваше във всички начинания. Тя беше в зенита на славата и въпреки възрастта си (вече беше над 50) продължи да се радва на завиден успех при мъжете. През 1940 г. Коко се интересува от аташето на германското посолство Ханс Гюнтер фон Динклаге. Те се настанили в къщата над нейния магазин, единствената оцеляла част от модната империя, която имала 6000 служители преди войната. Коко затвори всички предприятия през есента на 1939 г. - тя не искаше да работи. Малко преди това служителите на Къщата на Шанел излязоха на стачка, настоявайки за „някакъв вид синдикат“. Така войната се превърна в възможност за нея да си изплати пари - мадмоазел уволни всички. Първоначално Шанел зае напълно патриотична позиция - показвайки колекцията си от дрехи в синьо, бяло и червено (цветовете на националното знаме на Франция), тя пое голям риск. И тогава тя реши да си отмъсти за насилственото безделие: участва в епопея, свързана с опити за сключване на мир между западните съюзници и Германия, използвайки лични връзки с У. Чърчил. Тази мисия обаче не беше успешна.
След освобождението на Париж Шанел, чието сътрудничество с окупаторите е очевидно, веднага е задържана от офицерите на „Комитета за чистка“. Но вечерта на същия ден тя беше освободена. Коко се измъкна лесно: и за по-невинни неща от афера с нацист, тогава всичко може да бъде загубено. И сякаш бяха забравили за нея. Имаше слухове, че генерал дьо Гол е бил запитан лично за такава забрава от В. Чърчил. Единственото нещо, което новите власти поискаха от мадмоазел в замяна на свобода, беше незабавното напускане на Франция. И тя трябваше да лежи в продължение на добри десет години, без бой да остави професионалното поле във владение на всички.
Коко живее в Швейцария до 1953 г., а след това се завръща в Париж, при ново поколение модници, които отдавна вярват, че Chanel е само марка за парфюми. Когато Марлене Дитрих попита Коко защо има нужда от него, тя обясни връщането си към основния урок просто: „Защото умирах от меланхолия“. Вярно, имаше още едно обяснение: „Вече не виждах какво правят дизайнери като Dior или Balmain с парижката висша мода. Тези господа са луди! Дамите в роклите си, щом седнат, изглеждат като стари столове!" Първата реакция на ценителите и пресата на шоуто на новата колекция на Chanel беше шок и възмущение - тя не можеше да предложи нищо ново! Уви, критиците не успяха да разберат, че точно това е нейната тайна – нищо ново, само вечна, неостаряваща елегантност. Коко си отмъсти за невероятно кратко време - за една година. Това, което се провали в Париж, беше леко преработено и показано в чужбина. Американците я аплодираха - триумфът на "малката черна рокля", символа на епохата, се състоя в САЩ. Ново поколение модници започнаха да смятат за чест да се обличат от Chanel, а самата Коко се превърна в магнат, който управлява най-голямата къща в световната модна индустрия.
Светът я призна за единствения законодател с най-изискана елегантност. Концепцията за "стил Chanel" е твърдо установена в терминологията на модата. Този стил предполагаше, че костюмът трябва да бъде функционален и удобен. Ако на костюм Chanel имаше копчета, тогава те непременно бяха закопчани. Костюмът обикновено се допълваше от обувки на нисък ток, чийто връх беше подрязан с напречна лента, която визуално намаляваше крака. Полите на Chanel покриваха коленете и имаха джобове, където бизнес дама можеше да сложи цигари. Тя също има идея да носи чанта през рамо.
Въпреки големия брой хора, които я заобикаляха през целия й живот, мадмоазел остава самотна. В деня на смъртта й, 10 януари 1971 г., когато е на 87 години, наблизо е само прислужницата. Приходите на империята на Шанел бяха 160 милиона долара годишно и в гардероба й бяха открити само три тоалета, но „много стилни тоалети“, както би казала Великата мадмоазел. Коко Шанел е погребана по нейно завещание не в Париж, а в Лозана, Швейцария, където според нея е имала чувство за сигурност.

Chanel е една от най-известните модни къщи във Франция, международно призната марка за луксозни дизайнерски продукти. Днес под търговската марка Chanel се произвеждат дрехи, обувки, чанти, парфюми, козметика, часовници и бижута.

Продуктите на Chanel традиционно се използват от първите дами на различни щати, включително съпрузите на президентите на САЩ Жаклин Кенеди и Нанси Рейгън, както и от Маргарет Тачър, Даяна Спенсър, принцесата на Монако Шарлот Казираги.

Лица на марката Chanel

Chanel беше рекламирана от актрисите Катрин Деньов, Мерилин Монро, Одри Тоту, Ванеса Паради, Карол Буке, Кейт Мос, Никол Кидман, Кийра Найтли. През 2012 г. лице на компанията става Ема Уотсън. Актьорът Брад Пит стана първият мъж, участвал в реклама на парфюми Chanel № 5.

Собственици на Chanel

От 1909 до 1971 г. - Габриел Бохир Шанел.

От 1971 до 1976 г. - Ивон Дюдел, Жан Казаубон и Филип Гибур.

От 1977 г. - семейство Вертхаймер.

Производители на Шанел

Козметични и парфюмерийни продукти Chanel се произвеждат в собствените фабрики на компанията, разположени в близост до град Грас (Франция) близо до Париж. В него се помещават и собствени насаждения от цветя и билки, екстракти от които се използват за направата на козметика Chanel, както и изследователски институти, занимаващи се с проблемите на използването на козметика и парфюми Chanel.

Открития на Шанел

"Абстрактен парфюм", който не наподобява специфичен аромат на цветя, не имитира природата, но има свой собствен уникален аромат (Chanel № 5, 1921 г.)
използване в парфюмерията на алдехиди - синтетични ароматни съединения (Chanel № 5)

Лого и марка на Chanel

Логото на Chanel под формата на две кръстосани подкови се появява за първи път през 1925 г. върху бутилка за парфюм Chanel #5. Според една версия тези подкови представляват символи на успех и късмет. Според друго, най-вероятно, основателката на марката Габриел Шанел е вплела инициалите си в това лого - Soso Chanel.

Символът на Шанел е бялата камелия, любимото цвете на мадмоазел Шанел, с което тя украсява своите тоалети. Камелия може да бъде направена от сатен, туид, козина, пластмаса или картон.

Основаването и триумфът на Chanel

Историята на марката Chanel датира от откриването на салона за шапки Coco Chanel в Париж през 1909 г., а през 1910 г. се появява първият магазин Chanel Modes на Rue Cambon, 21 в Париж. Още през 1913 г. Chanel отваря шивашка работилница и магазин Soso Chanel в Довил, където предлага дрехи от трико на широк кръг потребители.

Коко Шанел революционизира модата, като предложи на жените нови принципи за формиране на гардероба. Благодарение на Chanel, дамите се отърваха от корсети и тежки тесни якета, но започнаха да носят панталони и плетени костюми, рокли-ризи и удобни меки якета. Шанел е създала дъбена кожа и слънчеви очила, къси прически и чанти за рамо, малки черни рокли и якета с джобове, костюми от туид и изкуствени перли.

През 1915 г. Шанел открива Модна къща в Биарица, а през 1919 г. - в Париж.

1921 година влезе в историята на модата благодарение на появата на парфюмерийния пазар на аромат Chanel No. 5, който веднага и завинаги спечели шампионата сред синтезираните парфюми. И през 1924 г. се появява компанията Parfums Chanel.

През 1926 г. светът видя легендарната малка черна рокля, както и водоустойчив дъждобран и блейзър със златни копчета от Chanel.

През 1929 г. в Париж е открит първият бутик на Chanel, където е възможно да се купуват парфюми, аксесоари, шалове и чанти.

А от 1936 г. в магазините на Мадмоазел Шанел се появява костюм от туид, който се превърна в своеобразна визитна картичка на стила на Шанел.

По време на Втората световна война Коко Шанел прекратява дейността си и затваря всичките си магазини и работилници, въпреки че остава в Париж. Едва през 1955 г. на изложението на колекциите пролет/лято отново се появяват костюмите на модна къща Chanel, които моментално се превръщат в сензация. Новата концепция на стила на Шанел се отличава с разпознаваеми детайли на костюма – кантове, метални копчета, дълго перлено колие, бяло цвете камелия.

След костюма, Коко Шанел предложи на жените малка ватирана чанта 2/55 с дълга златна верижка през рамо и бели обувки с черен връх, които перфектно допълват всеки гардероб и придават завършеност. стилен образ... Мъжете получиха аромата Pour Monsieur.

През 50-те и 60-те години модна къща Chanel работи в тясно сътрудничество с Холивуд. Дрехи, парфюми, аксесоари от Коко Шанел са много търсени сред кинозвездите. Chanel публикува техните снимки в пресата, което дава на марката Chanel слава като пример за лукс, елегантност и стил.

През 1957 г. в Далас Коко Шанел получава най-високата награда в модната индустрия - модния Оскар в номинацията за най-добър дизайнер.

Chanel - нов кръг в развитието на световната мода

След смъртта на Габриел Шанел през 1971 г. модната къща Chanel преминава в ръцете на Ивон Дюдел, Жан Казаубон и Филип Гибур, а по-късно компанията е купена от Жак Вертхаймер, наследник на един от ранните партньори на Шанел - Пиер Вертхаймер. . Колекциите на Chanel за първи път се занимават с Philippe Guiburge, който лансира през 1978 г. първата колекция pret-a-porter от Chanel. А от 1983 г. Карл Лагерфелд става дизайнер на модна къща Chanel.

През 1987 г. стартира производството на часовници Chanel, от 1999 г., в сътрудничество с компанията Luxottica, започва производството на очила с рамки Chanel.

Появява се нов ред козметиказа прецизна грижа за кожата. През 2002 г. под марката Chanel е създадена компанията Paraffection, която обединява няколко работилници: Lemarié (пера за колекции от висша мода), Desrues (аксесоари, бижута), Lesage (дантели), Massaro (обувки) и Michel (шапки), Goossens (бижута) и Guillet (цветя от плат, бродерия).

Chanel разширява пазара

Днес марката Chanel е специализирана в производството на луксозни стоки - облекло, козметика, парфюми, часовници, очила, бижута. Шанел притежава около 150 бутика в различни странив света, освен това продуктите на Chanel могат да бъдат закупени в най-добрите търговски къщи като Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche.