Торгова марка шанель. Історія бренду: Ера Коко Шанель. Chanel розширює ринок

Кожна модниця сьогодні знає, що Chanel – це не просто модна торгова марка, це світовий бренд, засновницею якого стала маленька тендітна жінка, яку всі знають як Коко Шанель.

Історія створення бренду Шанель

Габріель Бонер Шанель народилася в дуже бідній родині і виховувалась у притулку, перебуваючи у постійній нужді. Коли дівчині виповнилося 18 років, вона влаштувалась у магазин жіночого одягуі поєднувала роботу в кабарі, намагаючись співати та танцювати. Саме в кабарі у неї з'явився псевдонім Коко. Але зі співом та танцями справа не склалася. Мода її вабила протягом усього життя, так у 1910 році і почалася історія бренду Chanel, коли Коко відкрила свій перший магазин у Парижі. Розвитку її творчості сприяли багаті коханці, які в неї було чимало.

Історія будинку моди Шанель починалася з продажу капелюшків, і хоча спочатку дохід був непоганим, все ж таки вона була незадоволена, оскільки завжди мріяла створювати лінію жіночого одягу. Оскільки Коко не мав спеціальної освіти, то зі здійсненням мрії були деякі складнощі. Але, оскільки була досить заповзятливою, вона знайшла вихід у тому, щоб почати шити жіночий одяг з тканини джерсі, який був призначений для пошиття чоловічої нижньої білизни.

Історія модного будинку Шанель розвивалася стрімко. У 1913 році в неї вже була мережа магазинів, де продавалася зручна і нестандартна для того часу одяг. А оскільки в її колекціях не було громіздких суконь і корсетів, то одяг, який вона створювала, мала неймовірний попит.

Дивно те, що Коко ніколи не створювала викрійок на папері. Вона одразу втілювала свої ідеї, використовую манекен. На манекені вона шила та редагувала моделі. Завдяки цій методиці Шанель добивалася найголовнішого в одязі – зручності у русі.

1919 в історії Сhanel вважається найтрагічнішим, оскільки в автокатастрофі загинув її коханий, Артур Кейпел, який був за сумісництвом її спонсором. Ця трагедія змусила молоду кутюр'є ввести в ужиток чорний колір. Дивно, але незабаром чорний колір став еталоном у світі моди.

Габріель (Коко) Шанель зробила революцію у світі моди. Вона ввела в ужиток короткі зачіски, маленьке Чорне платтята створила найзнаменитіший аромат, про який знає весь світ – Chanel №5.

У 1971 році 10 січня, маленька тендітна жінка, що підкорила весь модний світ, померла. Але на цьому історія компанії Шанель не скінчилася. На сьогодні це найвідоміший світовий бренд, який виготовляє товар класу люкс. Поки житиме аромат Chanel №5 і маленька чорна сукня, компанія не перестане існувати.

» («Шанель») – впливовий Дім Моди на всьому європейському просторі, який заснувала відома Вам кутюр'є Габріель «Коко» Шанель. Починалося все з того, що вона в 1912 році відкрила невелике ательє з хороброю назвою «Мода Шанель» на розі однієї з вулиць у Парижі. А через рік амбітна «Коко» відкриває другий магазин із капелюхами у невеликому райончику Франції під назвою Довіль. Але, незважаючи на повільне, але вірне розширення бізнесу, творець хоче більше - вона мріє створювати одяг!

У ті часи не можна було, не маючи утворення швачки, шити жіночі сукні, за це навіть могли притягнути до відповідальності, але це не зупинило Шанель, тому вона створює сукню із чоловічої тканини «джерсі». Але те, що вона створила, зовсім відрізнялося від моди тогочасного часу, тому що на світ з'явилося вільне плаття, що ніде не стискує рух. Справжня модна революція на той час! І ось уже влітку 1920-го року Коко відкриває у місті на південному заході Франції Біарріце великий "Будинок моделей", де знайомиться з князем (двоюрідним братом Миколи II) – Дмитром Павловичем, від якого вона почерпнула найкраще, що є в нашій російській культурі. , використовуючи елементи народності у своєму одязі. Але найчудовіше в їхній зустрічі – князь знайомить юну кутюр'є з парфумером Ернестом Бо, батько якого був наближеним до імператорського двору. Через рік співпраці Ернеста і Габріель, на світ з'являються «духи для жінки, які пахнуть немов жінка» - перший парфум з вісімдесяти складових, що не копіює армоат певної рослини, як вважалося еталоном раніше. А дизайнер у свою чергу уклав чарівний парфум у кришталевий флакон зі скромною етикеткою, що було справжньою рідкістю – раніше флакони завжди мали складну форму та будову. Як казала сама Шанель – «простота є ключем до справжньої елегантності». Парфум, як і одяг, починає користуватися шаленою популярністю, як у простих людей, і у таких світових зірок, як Мерилін Монро та інші.

Бренд Коко Шанель (Coco Chanel) у наші дні

Після смерті Шанель, Будинок моди очолювали з 1983 року Карл Лагерфельд, Алан Вертхаймер. Завдяки їхній праці, ми зараз бачимо продукцію Шанель, в міру модернізованої традиції, що зберегла, і почерк найпершої творці. Продажі збільшуються щороку, але пік своєї популярності бренд зазнав у 2003-му році, коли відбувається відкриття другого бутіка в Парижі та розширення на азіатський ринок – відкриття бутіків площею 2500 квадратних метрів у мегаполісах під назвою Гонконг та Токіо. А на сьогоднішній день на світовому просторі діє 315 фірмових бутіків і це, як відомо, не межа.

Завдяки своїй витонченій простоті та невимушеності, «Шанель» щоразу зачаровує все нових і нових покупців. Легендарні «Chanel No5», незважаючи на те, що були випущені 1921-го року і майже через 100 років все ще актуальні, адже в цьому елегантному флакончику укладена вся суть жіночності – некричучою і ніжною. Праці Габріель «Коко» Шанель непідвладні часу, тому що вона вкладала всю себе у справу, яку любить, створюючи речі абсолютно виняткові, забути які просто неможливо. Зараз мати продукцію не просто модно та престижно, це показник Вашої поваги до істинної моди, до свободи від стереотипів, до любові до самовираження та сміливості, що дозволяє робити з неможливого можливе.

Про творця бренду Коко Шанель (Coco Chanel)

Габріель Бонер Шанель народилася 19 серпня, в 1883 році в невеликому французькому містечку на лівому березі річки Луари Сомюр. Її мати пішла з життя, коли дівчинці було всього 12, тож батько, який мав ще дві дочки, здав Габріель у притулок. Завдяки цьому тяжкому досвіду дівчинка виховала в собі строгість і дисциплінованість.

Вийшовши зі стін притулку, Габріель, яка вже подорослішала, починає роботу швачки в ательє, а вечорами підробляє в кабарі, де вона часто співала знамениту «Хто бачив Коко на Трокадеро», саме тому за нею закріпилося це прізвисько, що стало так популярно. Маючи по-справжньому чоловічу харизму і невгамовну енергію, Шанель одягалася дуже незвичайно для того часу, поєднуючи одяг чоловічого крою і своє тендітне жіноче тіло. Першим, хто викрав серце Габріель, став багатий аристократ Бой Кейпел, який розвинув у ній любов до високого – літератури, сходознавства і навіть езотерики. Але, поставивши кар'єру на перше місце, Шанель не затримувалась у чоловіка надовго, у неї був життєвий принцип – бути незалежною та сильною жінкоюяка може сама досягти висот і утримувати себе. Можливо саме тому Габріель так і не вийшла заміж, хоч і мала парочку гучних романів. Також всім відомі її виклики, які вона кидала світові моди. Якось вона вигукнула: «Я примушу їх ходити в чорному!». Тим самим перевертаючи свідомості людей, адже раніше було прийнято ходити в строкатих та яскравих вбраннях, а чорний колір вважався кольором виключно для жалоби та жалоби. Щоразу ламаючи стереотипи і прибираючи, рамки, що заважають самовираженню, Коко заворожувала і змушувала слідувати за собою.

Слово Chanel– означає кілька понять, а саме, елегантність, сувору сексуальність, жіночність та витонченість. Воно дуже актуальне у світі моди і захоплює жіночі серця.

Історія Coco Chanel

Коко Шанель, справжнє ім'я Габріель Шанель — провідний французький Кутюр'є, найважливіша фігура в історії моди ХХ століття. За версією Time потрапила до рейтингу 100 найвпливовіших особистостей ХХ століття. Активно займалася філософією модернізму, цікавилася дорогою простотою. У житті прагнула розкішного життя, мріяла про свободу та незалежність.

Дуже багато працювала. Очевидно вплив Коко на світ haute couture. Вона вміло поєднувала трудові будні з голкою в руках та музичні здібності. Габріель віддавала перевагу денній праці співу на сцені ввечері, де і отримала прізвисько “Коко”. Вона дуже любила співати пісеньку "Хто бачив Коко?" (Про собачку Коко). Згодом, за нею і закріпилося прізвисько Коко.

Шанель завдяки залицяльнику Етьєнну Бальсан змінила амплуа. Її ґрунтовно у вищих колах вразила розкіш життєвого устрою. Саме це стало мотивацією для власного напряму в моді. Вона віддавала перевагу зручному одязі, мала успіх серед досить відомих актрис. Її дизайнерськими ідеями зацікавилося багато хто. Багато в чому їй допомагав Артур Капел.

Сучасний Коко переїхала до Парижа, де жила і працювала, там же вона зуміла відкрити власний магазин. Ім'я Chanel ставало популярнішим. Габріель для багатьох стала відома як ділова жінка. Потім вона відкрила два нові бутіки. Одяг дуже елегантний, зручний. У дизайні вибрала один напрямок, займалася новою індустрією. Основний акцент ставила на строгість та вишуканість. Шанель дбала про екстраординарність та витонченість.

Коко займалася створенням костюмом для голлівудських зірок. Багато хто з них призначений для сцени.

У віці 40 років зайнялася випускати перші парфуми Chanel №5. У їх основі штучні есенції. Вони виявилися дуже стійкими, із дивовижним ароматом. Елегантний флакон, скромні форми. Chanel №5 характерна простота оформлення упаковки. В даний час Chanel № 5 парфум, що найбільше продається, у всьому світі.

П'єр Вертеймер – партнер Коко з парфумерного бізнесу. Його спадкоємці досі керують компанією.

Коко не була одружена. Протягом 30 років її будинок – паризький готель Ritz. Свої Останніми рокамижиття вона прожила в Лузанн, Швейцарія.

Габріель вдалося досягти у житті того, про що мріяла, а саме розкоші. Вона неодноразово зустрічалася з аристократами та художниками, любила разом із герцогом Вестмінстерським їздити на рибалку, віддавала перевагу грі в карти з Уінстоном Черчіллем. Еталон ідеального смаку та витонченості – її квартира, що знаходилася над фірмовим бутіком на Rue Cambon.

Шанель надихав чоловічий одяг. Вона була дуже близька з художником Paul Iribe, великим князем Дмитром (Росія), британським спортсменом Boy Capel. Вони вплинули на розвиток її моди. У неї мужність виглядала жіночною. Такий підхід до справи отримав трансформацію чоловічий одягу жіночу.

Складними для Коко виявилися 1929-1933 роки. Друга світова війна ускладнила стан справ. Не актуальними виявились продажі аромату Chanel №5. Шанель вирішила закрити власну справу. В цей час світ моди диктують чоловіки.

1954 року Габріель виповнилося 70 років. Вона знову повертається у світ моди, відкриваючи бутік на Rue Cambon. Суспільство радує перша за останні 15 років колекція з повтором самих модних тенденцій 60-х. Зустрічалися ідеї дуже далеких 20-х. Шанель спромоглася повернути собі права в індустрії моди. Кожна модниця, яка себе поважала, мріяла бути одягненою «від Шанель».

Померла Коко у січні 1971 року у Парижі у віці 87 років.

В даний час будинок Chanel очолює дуже гідний спадкоємець Карл Лагерфельд. Він не лише зумів зберегти неповторний стиль Chanel, але і його думка виявилася дуже схожою на думку самої Габріель. Подібна подібність навіть властива і в творчої діяльностіЛагерфельд. У дитинстві він займався музикою. Лагерфельд, став модельєром, дотримувався тих же принципів, що і Коко, а саме дбав про комфорт і зручність одягу. Зумів пристосувати стиль Коко до сучасному світу, удосконалюючи його та піклуючись про гнучкість ліній.

Додав у жіночий одяг нові деталі, йдеться про необроблений край, хутро, переплетені з шовкових ниток рукавів та манжетів. Займався експериментами з довгого рукаваі спідниці, змінював висоту підборів, доповнював образ зачісками.

Лагерфельд розробив сумочку "body friendly". Вона ідеально гармоніює з лініями жіночого тіла.

Колекції будинку Chanel - зразки елегантності та гарний смак. Класика залишилася класикою. Лагерфельд зумів її трохи модернізувати.

Стиль Chanel

«Chanel» – це насамперед стиль, який подарувала суспільству всесвітньо відомий французький дизайнер та голови фірми – Габріель Шанель. Їй вдалося розкріпачити тіло, започаткувати сучасну біжутерію, набути елегантної практичності. Габріель – символ незалежності та свободи, центр не одного покоління жінок.

Їй вдалося зруйнувати усталені традиції існуючої на той час моди, створивши стиль, в якому парадокс виявився безпосередньо пов'язаним з очевидною функціональністю. У її стилі розкіш поступилася місцем простоті, набувши витонченості, вишуканості, і доступної елегантності.

Характерні прикмети стилю Chanel

Силует – прилеглий чи прямий; прямокутна форма.

Крій рукава – вшивний, ширина – середня.

Деталі – наявність чи відсутність коміра; кишеньки з клапаном і т.д. Оздоблення – тасьмою, кантом, шнуром, наявність величезних гудзиків.

Матеріал недорогий, гарне оздоблення.

Шанель віддає перевагу натуральні тканининаприклад, твід, джерсі.

Помірна ступінь відкритості – спідниця нижче колін, загалом коліно закрите, а також кисті рук та шия.

Талія на природному місці.

Прості витончені моделі з досконалістю форм та ліній. Загалом, скрізь притаманне почуття міри.

Види одягу:

Сукня з жакетом;

Спідниця з пальто, жакетом, блузкою;

У стилі Шанель домінанта належить неяскравому кольоровому рішенню моделей, переважно пастельні тони.

Оформлення костюма

Атрибути костюму Chanel - облямівка, гудзики, кишені, гарний шпилька, краватка, бант, а також елегантні дрібниці - пряжки, брелоки, пояси з ланцюжком. Всі вони виконують роль декоративної обробки. Дуже добре виглядає оздоблення.

Аксесуари

Невід'ємною частиною стилістики бренду Шанель прийнято вважати суворі головні убори самих різних форм, у тому числі і капелюхи, витончене і досить просте взуття з невисоким підбором численні ювелірні прикраси.

Дбати про раціональний та елегантний гардероб;

Не обмежений віком: його активно використовують дівчатка-підлітки та жінки бальзаківського віку;

Відповідає за жіночність, виключає еротичність.

Бренд: Chanel

Галузь:виробництво предметів розкоші

Продукція:одяг, парфумерія, косметика, годинник, сонцезахисні окуляри та ювелірні вироби.

Компанія- власник: The House of Chanel

Рік заснування:початок ХХ століття. Перший бутік відкрився 1913 року.

Штаб квартира:Франція.

Показники діяльності

Оборот(Revenue): 6,7 млрд євро (2014)

Чистий прибуток(net income): 1,3 млрд євро (2014)

Число працівників: 1270 чол. (2010)

За даними Forbes (2016)

Оборот (Revenue): $5,2 млрд (2016)

Чистий дохід (Net income): €1,3 млрд (2016)

За даними New York Times (2017):

Продаж (total sales): $9,62 млрд (2017)

Чистий прибуток: $0,874 млрд (2017)

Операційний прибуток (operating profit): $2,69 млрд (2017)

Сума витрат (spend): $1,46 млрд (2017)

Число співробітників: 20,000

Компанії The House of Chanel належить 147 бутіків по всьому світу. Фінансові показники компанії не розкриваються. За даними інтернет-ресурсу hoovers.com, щорічний оборот Chanel становить близько $1,089 млрд.

У 2002 році на території Росії було відкрито представництво ТОВ "Шанель".

Ексклюзивним дистриб'ютором одягу та аксесуарів Chanel на території Росії з 1999 до лютого 2006 року була компанія Mercury. У лютому 2006 року Chanel відкрила в Стільниковому провулку власний бутік на території Росії. На сьогоднішній день в Росії функціонують 3 монобрендові бутіки марки: два в Москві, в Стільниковому провулку і в ТЦ "Пори року" на Кутузовському проспекті, і один в Єкатеринбурзі на вулиці Сакко та Ванцетті.

На 2016 рік кількість бутиків за напрямком мода скоротилася до п'яти: чотири з них перебувають у Москві. Виручка Chanel (ТОВ «Шанель») у Росії за минулий рікскоротилася на 5,5% - з 14,23 млрд до 13,441 млрд руб.

За підсумками 2016 року виторг Chanel у світі скоротився: терористичні атаки в Європі негативно вплинули на турпотік і витрати покупців. Але в Росії продажі модного будинку зросли за минулий рік на 9%, до 14,23 млрд руб. Крім того, на фінансові результати вплинув продаж англійського підрозділу компанії.

Чистий прибуток компанії скоротився в 1,5 рази до $874, а рентабельність впала на 22,7%.

Звітний період був першим роком Алана Вартгеймер на посаді директора модного будинку. Вартгеймер є співвласником компанії та онуком партнера засновниці компанії Габріель (Коко) Шанель. На початку 2016 року компанію покинула генеральний директор модного будинку Морін Шіке, яка обіймала цю посаду з 2007 року. Відхід Шіке був пов'язаний «з розбіжностями щодо стратегії розвитку будинку Chanel».

Незважаючи на результати глобальної компанії, показники Chanel у Росії, навпаки, стабільно зростають. За даними "СПАРК-Інтерфаксу", виручка ТОВ "Шанель" за 2016 рік зросла за минулий рік на 9% і склала 14,233 млрд руб. проти 13,051 млрд руб. роком раніше. Прибуток ТОВ за рік зросла з 1,581 млрд до 2,098 млрд крб.

Джерело: РБК

Історія бренду

«Мода – це те, що носиш сам. Все, що носять інші, – немодно». Знаменитий афоризм Оскара Уайльда спростувала Коко Шанель у середині 20-х років минулого століття, заявивши, що мода – це «маленька чорна сукня». Її авторитет був настільки великий, що жінки різних станів і достатку не роздумуючи одягли «жалобне» вбрання і стали одразу однаково привабливими. Цей рішучий крок приніс Коко всесвітню популярність і зробив її знахідку символом елегантності, розкоші та гарного смаку.

Поняття "стиль Шанель" міцно утвердилося в термінології моди. Сама вона говорила: «Насамперед – це стиль. Мода виходить із моди. Стиль – ніколи!».

Але якщо крій її моделей відрізнявся граничною простотою («Потрібно безжально прибирати все, що надмірно»), то власну біографію Велика Мадемуазель, як називали її французи, прикрашала і перекраювала до невпізнання.
Про її дитинство відомо мало. Габріель народилася 19 серпня 1883 року у місті Сомюре на заході Франції. Батьком її був ярмарковий торговець Альбер Шанель, матір'ю його подружка Жанна Деволь. Все життя легендарна Мадемуазель боялася, що журналісти можуть дізнатися про її позашлюбне походження, про те, що її мати померла від астми та виснаження, і про те, що батько її просто покинув, здавши у 12-річному віці до католицького притулку в Обазіні. Коли дівчині виповнилося 20 років, черниці підшукали їй роботу у трикотажному магазині у місті Мулен. Габріель швидко заслужила повагу нових господарів та замовників - вона майстерно шила жіночий та дитячий одяг. Вільний від роботи час вона присвячувала співу в кафе - шантан і часто виконувала модний шлягер: «Хто бачив Коко у Трокадеро?» Звідси і бере початок легендарне ім'я - Коко Шанель. Правда, Мадемуазель не любила згадувати про свою співочу кар'єру і пояснювала походження цієї прізвиська інакше: «Мій батько любив мене і називав курчам [французькою коко]».
Взагалі мотив зневаги до свого походження, до злиднів, що оточувала її в дитинстві, переслідував Шанель протягом усього життя. Цей комплекс став одним із основоположних у її бурхливій діяльності, у прагненні будь-якими шляхами досягти успіху та визнання. Їй хотілося врятуватися від принижень і забути злиденне дитинство без ласки та любові, порожнечу та самотність. І тому, коли в 1905 році в її житті з'явився молодий буржуа Етьєни Бальсан, який уособлював собою ледарство і розкіш, вона вирішила, що цей чоловік створений для неї. Оселившись у його замку, Коко мала всі переваги нового становища: валялася в ліжку до полудня і читала дешеві романи. Але Етьєни не вважав її тією жінкою, з якою слід пов'язати життя. Через три роки Коко познайомилася з його другом - молодим англійцем Артуром Кейпелом, на прізвисько Бой. Саме йому Шанель зобов'язана початком своєї кар'єри: він порадив дівчині, що сподобалася йому, відкрити капелюшний магазин і обіцяв надати фінансову підтримку. Коко змінила замок на холостяцьку квартиру Артура у Парижі. Тут вона почала робити і продавати свої капелюшки всім колишнім коханкамБою та їх численним подружкам. Справа Шанель швидко пішла в гору, і наприкінці 1910 року, взявши гроші в друга, вона перебралася на вулицю Камбон і відкрила там своє ательє зі сміливою вивіскою «Моди Шанель». Незабаром ця вулиця стане відома всьому світу і протягом півстоліття буде пов'язана з її ім'ям.
У 1913 році Коко відкрила квітучий бутік капелюшків у Довілі. Але вона мріяла розробити свою лінію жіночого одягу. Права виготовляти справжнє жіноче платтяШанель не мала: оскільки вона не була професійною кравчиною, її могли притягнути до відповідальності за незаконну конкуренцію. Коко знайшла вихід: почала шити сукні з джерсі – тканини, яка до цього використовувалася тільки для пошиття чоловічої спідньої білизни, і зробила на цьому стан. Подібним чином народжувалися всі її вбрання-відкриття. Створюючи, Коко не витончена, а спрощувала. Вона не малювала свої моделі і не шила їх, а просто брала ножиці, накидала тканину на манекенницю і різала і заколювала безформну масу матерії доти, доки не виявлявся потрібний силует. Коко стрімко увійшла у світ моди, звернувши на себе загальну увагу: вона створила стиль, раніше немислимий для жінок, - спортивні костюми; вона наважувалася з'являтися на пляжах приморських курортів у «матроску» і спідниці, що обтягує. А через пару років Коко покаже редінгот без пояса та прикрас, прибравши бюст та вигини майже з чоловічою строгістю. Вона створить занижену талію, сукню-сорочку, жіночі брюкита пляжну піжаму. Так народився стиль від Шанель – просто, практично та елегантно.
Незважаючи на те, що Коко ввела моду на жіночі штани, сама вона їх носила рідко, оскільки вважала, що жінка ніколи не виглядатиме в штанах так само добре, як чоловік. Однак коротка чоловіча зачіскаїй подобалася. Причина проста – за коротким волоссямлегше доглядати. Якось вона відрізала коси і гордо вийшла «в люди», пояснюючи всім, що в неї в будинку загорілася газова колонка і обпалила їй локони. Так у 1917 році виникла мода на коротку жіночу стрижку. Тепер важко й уявити, що до Шанель жінки просто мали бути довговолосими.
А потім прийшла біда: 1919 року Артур Кейпел загинув в автомобільній катастрофі. « Жіноче життя» Коко засмутилася. Можливо, якби не трапилася ця трагедія в її житті, не було б і знаменитих експериментів із чорною тканиною. Дотепники стверджують, що Шанель ввела в моду чорний колір, щоб одягнути в жалобу за своїм коханим усіх жінок Франції, бо сама не мала права офіційно носити жалобу: вони з Артуром не були одружені.
Перші моделі такої сукні шилися із забутого зараз текучого креп-марокена, були вони довжиною до колін, прямого крою з вузькими рукавами до зап'ясть. Їх відрізняли неймовірно точний, вивірений крій та революційна довжина спідниці. До речі, Шанель вважала, що низ сукні не можна піднімати вище за коліно, оскільки рідко яка жінка може похвалитися бездоганною красою цієї частини тіла. У дорожчих суконь для коктейлю був U-подібний виріз, а у вечірніх - глибоке декольтена спині. З такими сукнями потрібно було носити довгі нитки перлів або кольорової біжутерії, боа, маленькі жакетики та крихітні капелюшки.
«Маленька чорна сукня» швидко стала культовим одягом і набула статусу символу. Популярність безсмертного твору Коко Шанель і досі неймовірна: з'являються нові і нові інтерпретації, так що можна з упевненістю сказати, що ця сукня не вийде з моди ніколи.
Влітку 1920 року, коли Коко відкрила у Біарітці великий Будинок моделей, вона познайомилася з російським емігрантом - великим князем Дмитром Павловичем. Роман їх був коротким, але плідним: у творчості Шанель розпочався російський період. Коко почерпнула безліч нових ідей від свого екзотичного коханця, і в її колекції з'явилися деталі російської народного костюма, косоворотки з оригінальними вишивками. Але головне - князь познайомив Коко з вихідцем із Росії, видатним хіміком-парфумером Ернестом Бо, батько якого багато років працював при Імператорському дворі. Ця зустріч виявилася щасливою для обох. Через рік копіткої роботи та тривалих експериментів Ернест виготовив «духи для жінки, які пахнуть, як жінка» - перший синтезований парфум з 80 компонентів, що не повторює запах якоїсь конкретної квітки, як було прийнято раніше. Дизайнери уклали золотисту рідину в кришталевий прямокутний флакон зі скромною етикеткою, що було своєрідною знахідкою – до цього флакони завжди мали хитромудру форму. Їхній успіх пережив своїх творців - досі духи «Шанель № 5» є найбільш продаваними на планеті.
На початку 1920-х Шанель зайнялася дизайном ювелірних прикрас. Думка змішувати в одному виробі стрази та натуральне каміннявідвідала не її одну, але вона була першою, хто дав цій ідеї життя. В цей час Коко активно спілкувалася зі світом паризької богеми: відвідувала балетні спектаклі, була знайома з художником Пабло Пікассо, відомим балетним імпресаріо Сергієм Дягілєвим, композитором Ігорем Стравінським, поетом П'єром Реверді, драматургом Жаном Кокто. Багато хто шукав зустрічі з відомою модельєркою просто з цікавості, проте з подивом зрозуміли, що Коко - недурна, дотепна, оригінально мисляча жінка; недаремно Пікассо назвав її «найрозважливішою жінкою на світі».
Чоловіків у ній приваблювала як зовнішність, а й неординарні особисті якості, сильний характер, непередбачуване поведінка. Коко була то чарівно кокетлива, то надзвичайно різка, прямолінійна, навіть цинічна. Навколишнім вона здавалася цілеспрямованою, впевненою в собі, задоволеною собою та своїми успіхами жінкою. До середини 20-х років «російський період» поступово зійшов нанівець. Одружився і виїхав в Америку великий князь Дмитро, став затворником П. Реверді, з яким у Коко були близькі стосунки, помер С. Дягілєв, у США перебрався І. Стравінський, який у свій час дуже захоплювався Шанель. У житті Коко з'явився герцог Вестмінстерський, роман з яким тривав 14 років. Цей незвично довгий для Мадемуазель любовний зв'язок ввів її в інше середовище - світ англійської аристократії. У кожному будинку, куди возив її герцог, вона бачила довгоочікуваний остаточний притулок, часто пропадала в Англії, подорожувала на його яхтах. На вікенди в його маєтку зазвичай збиралося близько шістдесяти запрошених, серед яких часто бували У. Черчілль і його дружина, найближчі друзі герцога.
Шанель всією своєю істотою перетворилася на англійку. І головне відображення це знайшло в її моделях того часу: "Я взяла англійську мужність і зробила її жіночною". Газети писали, що ніколи ще не було в її колекціях стільки твіду, блуз і жилетів у смужку, стільки костюмів жокеїв та яхтсменів, спортивних пальт та непромокаючих плащів. Габріель перейняла англійську любов до светрів. Законодавці мод здивувалися її новою витівкою: поверх облягаючого светра одягати справжні коштовності.
Якби Шанель змогла народити спадкоємця герцогу, стала б його дружиною. До 1928 року, поки пристрасть у ньому була сильна, він хотів цього. Коко було 46 років, коли вона стала ходити на консультації до лікарів, але було надто пізно: природа чинила опір її мрії. Герцог Вестмінстерський страждав не менше за свою кохану, але був змушений одружитися з іншою. "Англійський період" закінчився, і Мадемуазель знову з головою пішла в роботу. Успіх супроводжував її у всіх починаннях. Вона знаходилася в зеніті слави і, незважаючи на вік (їй вже було за 50), продовжувала користуватися завидним успіхом у чоловіків. У 1940 році Коко захопилася аташе німецького посольства Гансом Гюнтером фон Дінклаге. Вони оселилися в будинку над її магазином – єдиним уцілілим шматочком імперії мод, яка налічувала до війни 6 тис. співробітників. Усі підприємства Коко закрила восени 1939 року – їй не хотілося працювати. Незадовго до цього співробітниці Будинку Шанель вийшли на страйк, вимагаючи «якоїсь профспілки». Так що війна стала для неї випадково поквитатися – Мадемуазель звільнила всіх. Спочатку Шанель зайняла цілком патріотичну позицію - показавши свою колекцію одягу у синьо-біло-червоних тонах (квітах державного прапора Франції), вона дуже ризикувала. А потім вирішила взяти реванш за вимушене неробство: взяла участь в епопеї, пов'язаній із спробами укладання миру між західними союзниками та Німеччиною, використовуючи особисті зв'язки з У. Черчилем. Однак успіху ця місія не мала.
Після звільнення Парижа Шанель, чия співпраця з окупантами була очевидною, відразу ж затримали співробітники Комітету з чищення. Але того ж дня ввечері її випустили. Коко легко відбулася: і за більш безневинні речі, ніж роман з нацистом, тоді можна було втратити все. А про неї немов забули. Ходили чутки, що генерала де Голля про таку забудькуватість попросив особисто У. Черчілль. Єдине, чого вимагала від Мадмуазель нова влада в обмін на свободу - негайного від'їзду з Франції. І їй довелося на добрий десяток років залягти на дно, без боротьби залишивши професійне поле у володіння всім охочим.
Коко жила у Швейцарії до 1953 року, а потім повернулася до Парижа, до нового покоління модниць, давно впевнених, що «Шанель» - це лише марка парфумів. Коли Марлен Дітріх запитала Коко, навіщо їй це потрібно, вона пояснила своє повернення до головного заняття просто: «Тому що я помирала від туги». Щоправда, було ще одне пояснення: «Я більше не могла бачити те, що зробили з паризьким кутюр такі дизайнери, як Діор або Бальмен. Ці панове збожеволіли! Жінки в їхніх сукнях, варто тільки їм сісти, стають схожими на старі крісла! Першою реакцією знавців та преси на показ нової колекції Шанель були шок та обурення – вона не змогла запропонувати нічого нового! На жаль, критики не зуміли зрозуміти, що в цьому якраз і полягає її секрет - нічого нового, тільки вічна, елегантність, що не старить. Коко взяла реванш у неймовірно короткий термін – за рік. Те, що з тріском провалилося в Парижі, було трохи перероблено і показано за океаном. Американці влаштували їй овацію – у США відбувся тріумф «маленької чорної сукні», символу епохи. Нове покоління модниць почало вважати за честь одягатися від Шанель, а сама Коко перетворилася на магната, який управляє найбільшим Будинком у світовій індустрії моди.
Світ визнав її єдиною законодавицею найвитонченішої елегантності. Поняття "стиль Шанель" міцно утвердилося в термінології моди. Цей стиль припускав, що костюм має бути функціональним та зручним. Якщо на костюмі Шанель були гудзики, то вони неодмінно застібалися. Костюм зазвичай доповнювали туфлі на низьких підборах, носок яких оброблявся поперечною смужкою, що зорово зменшувало ногу. Спідниці Шанель закривали коліна та мали кишені, куди ділова жінка могла покласти цигарки. Їй також належала ідея носити сумку через плече.
Незважаючи на безліч людей, які оточували її протягом усього життя, Мадемуазель так і залишилася самотньою. У день її смерті, 10 січня 1971 року, коли їй було 87 років, поряд виявилася лише покоївка. Доходи імперії Шанель становили 160 мільйонів доларів на рік, а в її гардеробі було знайдено лише три вбрання, але «дуже стильних вбрання», Як сказала б Велика Мадемуазель. Поховали Коко Шанель, згідно з її заповітом, не в Парижі, а у швейцарській Лозанні, де, за її словами, у неї виникало почуття захищеності.

Chanel - один із найвідоміших Будинків моди у Франції, всесвітньо визнаний бренд дизайнерської продукції класу люкс. Під торговою маркою Chanel сьогодні випускається одяг, взуття, сумки, парфуми, косметика, годинники, ювелірні прикраси.

Виробами марки Chanel традиційно користувалися перші леді різних держав, серед яких подружжя президентів США Жаклін Кеннеді та Ненсі Рейган, а також Маргарет Тетчер, Діана Спенсер, принцеса Монако Шарлотта Казірагі.

Особи бренду Chanel

Chanel рекламували актриси Катрін Денєв, Мерилін Монро, Одрі Тоту, Ванесса Параді, Кароль Буке, Кейт Мосс, Ніколь Кідман, Кіра Найтлі. У 2012 р. особою компанії стала Емма Вотсон. Актор Бред Пітт став першим чоловіком, який взяв участь у рекламі парфумів Chanel №5.

Власники Chanel

З 1909 по 1971 рік – Габріель Бонхеєр Шанель.

З 1971 по 1976 - Івонн Дудел, Жан Казобон і Філіп Гібурж.

З 1977 року – родина Вертеймер.

Виробники Chanel

Косметична та парфумерна продукція Chanel випускається на власних заводах компанії, що розташовані поблизу міста Грас (Франція) неподалік Парижа. Тут же знаходяться власні плантації квітів і трав, екстракти яких використовуються для виготовлення косметичної продукції Chanel, а також три науково-дослідні інститути, що займаються проблемами застосування косметики та парфумерії Chanel.

Відкриття Chanel

«абстрактний парфум», що не нагадує ароматом конкретну квітку, що не наслідує природу, а має свій власний неповторний запах (Chanel No. 5, 1921)
використання в парфумерії альдегідів – синтетичних ароматичних сполук (Chanel No. 5)

Логотип та назва марки Chanel

Логотип Chanel у формі двох перехрещених підків вперше з'явився 1925 р. на флаконі парфумів Chanel №5. За однією з версій, ці підкови позначають символи успіху та удачі. За іншою, найімовірнішою, засновниця марки Габріель Шанель сплела у цьому логотипі свої ініціали – Сосо Chanel.

Символ Chanel - біла камелія, улюблена квітка мадемуазель Шанель, яку вона використовувала для прикраси вбрання. Камелія могла бути зроблена з атласу, твіду, хутра, пластику або картону.

Підстава та тріумф Chanel

Історія бренду Chanel починає свій відлік з моменту відкриття 1909 р. у Парижі капелюшного салону Коко Шанель, а 1910 р. на вулиці Камбон, 21 у Парижі з'являється перший магазин Chanel Modes. Вже в 1913 р. Шанель відкрила швейну майстерню та магазин Сосо Chanel у м. Довілі, де запропонувала широкому колу споживачів моделі одягу з джерсі.

Коко Шанель здійснила революцію в моді, запропонувавши жінкам нові принципи формування гардеробу. Завдяки Шанель дами позбулися корсетів і важких жакетів, що стягують, зате стали носити брюки і трикотажні костюми, сукні-сорочки і зручні м'які жакети. Шанель ввела в моду засмаглу шкіру та сонцезахисні окуляри, короткі стрижки та сумочки через плече, маленькі чорні сукні та жакети з накладними кишенями, твідові костюми та штучні перли.

У 1915 р. Шанель відкриває Будинок моди у Біарицце, а 1919 р. - у Парижі.

1921 рік увійшов в історію моди завдяки появі на парфумерному ринку аромату Chanel №5, який відразу і назавжди завоював першість серед синтезованих парфумів. А 1924 р. з'являється компанія Parfums Chanel.

У 1926 р. світ побачив легендарну маленьку чорну сукню, а також непромокаючий плащ і блейзер із позолоченими гудзиками від Chanel.

У 1929 р. у Парижі відкривається перший бутік Chanel, де можна було придбати парфумерію, аксесуари, шалі та сумочки.

А з 1936 р. у магазинах мадемуазель Шанель з'явився твідовий костюм, який перетворився на своєрідну візитну картку стилю Chanel.

На період Другої світової війни Коко Шанель припинила діяльність і закрила всі свої магазини та майстерні, хоч залишалася в Парижі. Лише 1955 р. на показі колекцій весна/літо знову з'являються костюми Будинку моди Chanel, які миттєво стали сенсацією. Нова концепція стилю Шанель відрізняється впізнаваними деталями костюма - канти, металеві гудзики, довге намисто з перлів, квітка білої камелії.

Слідом за костюмом Коко Шанель запропонувала жінкам маленьку стьобану сумочку 2/55 на довгому золотому ланцюжку через плече та білі туфлі з чорним миском, що бездоганно доповнювали будь-який гардероб і додають завершеності. стильному образу. Чоловіки отримали аромат Pour Monsieur.

У 50-60-х роках Будинок моди Chanel щільно співпрацює з Голлівудом. Одяг, парфуми, аксесуари від Коко Шанель мають величезний попит серед зірок кінематографа. Шанель розміщує в пресі їхні фотографії, що надає торговій марці Chanel популярність як зразка розкоші, елегантності та стильності.

У 1957 р. у Далласі Коко Шанель здобула найвищу нагороду фешн-індустрії – «Оскар моди» у номінації «Кращий дизайнер».

Chanel – новий виток у розвитку світової моди

Після смерті Габріель Шанель у 1971 р. Будинок моди Chanel переходить до рук Івонн Дудел, Жана Казобона та Філіпа Гібуржа, а пізніше компанію викупив Жак Вертеймер, спадкоємець одного з ранніх партнерів Шанель – П'єра Вертеймера. Колекціями Chanel займався спочатку Філіп Гібурж, який запустив у 1978 р. першу колекцію prеt-a-porter від Chanel. А з 1983 р. дизайнером Будинку моди Chanel стає Карл Лагерфельд.

У 1987 р. було запущено виробництво годинника Chanel, з 1999 р. у співпраці з компанією Luxottica починається випуск очок з оправою від Chanel.

З'являється нова лінія косметичних засобівдля догляду за шкірою Prеcision. У 2002 р. під маркою Chanel була створена компанія Paraffection, яка об'єднала кілька майстерень: Lemariе (пір'я для колекцій haute couture), Desrues (фурнітура, біжутерія), Lesage (мереживо), Massaro (взуття) та Michel (капелюхи), Goossens (ювелірні) вироби) та Guillet (квіти з тканини, вишивка).

Chanel розширює ринок

Сьогодні бренд Chanel спеціалізується на виробництві предметів розкоші – одяг, косметика, парфуми, годинники, окуляри, ювелірні прикраси. Chanel належить близько 150 бутіків у різних країнахсвіту, крім того, продукцію Chanel можна придбати в кращих торгових будинках - таких як Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche.