Videobewertungen

1. Daniyar Mukhatov
Dieses Lied stammt aus meiner Kindheit, meinem einst riesigen Land.
Aber
Das ist dein Mädchen, sang sie. Und wie sie sang Welche Stimme, welche Artikulation
Welche Schauspielerin sieht ohne Ton aus. Hören Sie sich das Video mit geschlossenen Augen an.
Was für ein Refrain Was für ein Sound Was für ein Licht Wie das Video meisterhaft gedreht wurde
Das sind deine Champions. Sie sind wirklich stolz auf die ganze Nation
Das ist alles - Ihr Vermächtnis, Ihre Leistungen und Ihr Eigentum.
Und jetzt erstellen sogar ausländische kommerzielle Firmenführer solche Videos und entwickeln die Sportindustrie: Sie wollen für Sie arbeiten.
Russland ist ein tolles Land.
Tolle Leute in Russland.
und die Mädchen Russlands sind sie. Hergestellt aus.
Dienstmädchen in Russland
Mit Freude hallo aus Kasachstan

4. Avatar mit Polli
Von was, von was, von was? Sind unsere Mädchen gemacht? La la la la la la la Von Blumen, von Glocken, von Blicken und Gummibärchen. Unsere Mädchen sind gemacht, aus Eisen, aus Bestrebungen, aus Samodachi und Schlachten, unsere Mädchen sind gemacht, aus Beharrlichkeit, aus Anmut, auf die die ganze Nation stolz ist. Unsere Mädchen sind gemacht: aus Prellungen und Handschellen, aus Mut, geballten Fäusten, aus Unabhängigkeit und Geschick, aus Leidenschaft aus Herz und Würde, aus Willen stärker als Feuerstein, aus Kraft und Feuer. Unsere Mädchen sind aus der Freiheit von den Meinungen anderer gemacht, aus Errungenschaften und Leistungen.

5. Lea Sharmin
Wir haben es mit Feminismus im Hof ​​des 21. Aber fast alle Männer sind entweder trockene oder 100-Kilo-Kadaver + Lumpen und Pantoffelfrauen, Frauen waren immer so einfach erzogen und das Alter ließ es nicht zu, und wir werden eine solche Gelegenheit haben, Stereotypen zu zerstören, aber es gibt keine, die das wollen kontrolliere uns, willst kontrollieren, hol dir einen Hamster oder hör auf, so ein Scheißkerl zu sein

7. Nikak Lnikak
Feminismus kommt. Warum muss ich als Kerl das andere Geschlecht erreichen, wenn diese Schlampen genau auf ihrem Arsch sitzen. Lass jeden Tag ein Dutzend Frauen an meinen PM klopfen und für mich in der Armee dienen, während ich Spaß habe. Warum müssen Jungs den Riemen ziehen und den Basar beobachten, aber die Dame nicht? Warum schulde ich ihnen etwas? Willst du Unabhängigkeit spielen, komm schon, zieh dich hoch, Hündinnen.

8. Taube Zhora
Hallo. Ich bin ein mädchen. Ich spiele Volleyball. In unserem Team waren nur Mädchen. Wir haben an schul- und bezirksübergreifenden Wettbewerben teilgenommen und den Jungen bewiesen, dass wir besser sind als sie. Ich will sein besser als Jungs, sonst sind sie zu weit draußen und machen nichts wirklich normales, sie verspotten und beschimpfen uns nur. Tschüss.
(Wenn es Fehler gibt, bitte verzeihen Sie mir)

9. Anka Kakanka
Leute, was für ein Feminismus Die Botschaft ist, dass man der Gesellschaft keine Aufmerksamkeit schenken sollte, sondern selbst machen, was man will. Und um nicht stereotyp zu sein, ein Mädchen kann feminin sein, in Kleidern laufen, mit Freunden telefonieren, aber sie kann auch Athletin, Fußballspielerin oder Boxerin sein, obwohl Männer dies normalerweise tun

10. SkyDiesel
Das Video zeigt die Eiskunstläuferin Adelina Sotnikova, die MMA-Kämpferin Anastasia Yankova, die Ballerina Olga Kuraeva, die Schauspielerin Irina Gorbacheva, die Skateboarderin Katya Shengelia, die Athletin Kristina Sivkova, die Trainerin des Nike + Training Club Anastasia Kotelnikova und die Fußballspielerin Ksenia Lazareva. WO IST DER NAME DES SINGENDEN MÄDCHENS IN DER LISTE?

11. Lev Tarakanov
Nun, wenn es bei all den Schulmädchen so wäre. Bei jeder Unterrichtsstunde kämpfen sie mit dem Lehrer um das Tagebuch, beleidigen ihn und zögern nicht, aber sobald die Sache die Strafe erreicht, kauern sie sich in eine Ecke und beginnen zu jammern. ALLES ZU EINS aus unserer Klasse.

14. Ntzen 吴兰
Ich antworte all den Jungs, die schreiben: "Es gibt immer weniger richtige Mädchen."
Es gibt immer weniger echte Männer.
Und das ist die Wahrheit.

15. Đõmį Šţûđîø
Tut mir leid für das Mädchen, das gerannt ist, es gibt nicht genug Platz, um sich schnell umzudrehen. Wer das nicht versteht, wird neben der Bühne eine Torte liegen.

Auf YouTube eine Videoanzeige, die in wenigen Tagen mehr als 2 Millionen Aufrufe und viele widersprüchliche Bewertungen erhielt. Das Mädchen geht in einem cremefarbenen Kleid auf die Bühne und singt ihre Version des sowjetischen Liedes "Aus was sind unsere Mädchen gemacht?" Im Original - aus Taschentüchern, Blumen und Gummis, aber die Heldin singt: Eisen, Ausdauer, Unabhängigkeit, Würde, Errungenschaften und andere edle und würdige Eigenschaften. Zu dieser Zeit treten russische Sportler im Konzertsaal auf, am Ende tönt der Slogan: "Du bist aus dem, was du tust."

Die Marke zerstört scheinbar Stereotype über „Frauen“- und „Männer“-Sportarten und gibt Mädchen das Recht, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen. Es scheint, dass alles gut und richtig ist, aber die Werbung hat gerade bei der Zielgruppe - Frauen, die den Gleichheitsgedanken unterstützen - viele Kontroversen ausgelöst. Wieso den?

Kritik

Als das Video gerade veröffentlicht wurde, tauchten im Web begeisterte Kritiken von Nutzern und Werbespezialisten auf: „Meisterwerk!“, „In diesem Video geht es nicht nur um Sport“, „Das ist eine Frauenhymne“. Aber später wurde die Anzeige kritisiert. Die Soc-Fem-Community, die für Frauenrechte kämpft, erinnerte daran, dass transnationale Konzerne die Arbeit von Frauen ausbeuten, und die Journalistin Bella Rapoport machte auf die Schlankheit und Jugend aller Teilnehmer im Video aufmerksam. Die Aktivisten haben viele Fragen: Warum muss man sich zwischen Kleid und Sportuniform entscheiden? Muss man wirklich kämpfen, um respektiert zu werden? Warum eine Parallele zwischen "to do" und "to be" ziehen? Was ist mit intellektueller Arbeit? Und wenn eine Person eine Behinderung hat und in ihrer Bewegung eingeschränkt ist?

Es gibt noch eine Behauptung - das Video fördert eine hohe körperliche Aktivität, die zu Verletzungen, Abnutzung des Körpers und Problemen mit dem Fortpflanzungssystem führen kann. Zudem ist der große Sport (und im Video meist Profisportler) fast immer mit Stress und oft mit psychischen Störungen verbunden, die durch die überschätzten Erwartungen von Trainern und Eltern provoziert werden.

Auf zwei Stühlen

Heute versuchen viele Beauty- und Modemarken, die Welle zu erwischen und nach bestem Mut die Ideen von Feminismus und Body Positive zu fördern. Tun Sie zumindest so, als wären diese Trends ihnen nahe. Verbraucher, auf die sich die Bemühungen der Konzerne zu richten scheinen, spüren oft die Falschheit und Substitution von Konzepten. Das gleiche Nike-Video entging den Anschuldigungen des Anheftens nicht Geschlechterstereotypen(Nach dem neuen Text bestehen auch Mädchen aus Anmut und Anmut), obwohl es anscheinend dazu geschaffen wurde, sie zu zerstören.

Die Dove-Kampagne 2015, genannt "Schönheit wählen"... In einem Experiment, das mit einer versteckten Kamera gefilmt wurde, wurden Mädchen gebeten, eine von zwei Türen auszuwählen und sie zu betreten. Über dem ersten stand "Beautiful", auf dem zweiten - "Normal". Die Mehrheit wählte das Zeichen „Üblich“, obwohl sie ihre Entscheidung nicht klar begründen konnte. Feministische Aktivistinnen sahen die Grenzen der Kampagne. „Warum ist es zwingend erforderlich, nur zwischen zwei Optionen zu wählen? - fragt der Journalist von The Fortune. - Wie wäre es mit attraktiv, charmant, magnetisch? Und was ist mit Männern? Warum haben sie sich nicht für die Türen entschieden?"

Das Experiment trat in die Fußstapfen der Dove-Studie, die zeigte, dass sich nur 4% der Frauen für schön hielten. Das Projekt war Teil der Kampagne Movement for Self-Esteem, die Dove geholfen hat, den Umsatz über zehn Jahre von 2,5 Milliarden US-Dollar auf 4 Milliarden US-Dollar zu steigern.

Finanzielle Erfolge sagen, dass der Kampf gegen auferlegte Standards und die Idee der natürlichen Schönheit Themen sind, die bei allen Frauen der Welt Anklang finden, aber was erwartet den Verbraucher auf der russischen Version der Dove-Website? Tipp: „Was immer Sie suchen – Körperpflegeprodukte, Empfehlungen und hilfreiche Ratschläge für Haar-, Körper- und Achselpflege - alles, was Sie hier sehen, ist darauf ausgerichtet, dass Sie sich schön fühlen. Nicht ganz konsistente Position.

Ein weiteres Beispiel ist das H&M-Video von 2016: Die Marke beschloss, zu zeigen, was es heute bedeutet, eine Dame zu sein. In der Anzeige essen die Mädchen Pommes im Bett, sitzen breitbeinig in der U-Bahn, tanzen im Badezimmer, nehmen ein Stück Brokkoli heraus, das sich in den Zähnen steckt. Das Unternehmen zeigt verschiedene Frauen: Transgender, Lesben, Mädchen mit Kurzhaarschnitte, mit unrasierten Achseln, 70 Jahre alt, jung, aufgepumpt und in Übergröße. Das Video hat mehr als 4 Millionen Aufrufe auf YouTube, hohe Bewertungen vom Publikum und positive Veröffentlichungen in The Guardian, Huffington Post, Glamour, The Mirror, Cosmopolitan und anderen Publikationen gesammelt, aber auch hier gab es wieder Kritiker. Im H&M-Sortiment gibt es praktisch keine übergroßen Klamotten, obwohl das Video Mädchen mit geschwungenen Formen zeigt. Sie sarkastisch im Internet: „In Ihrer Anzeige ist eine Frau mit große Größe trägt ihre Unterwäsche, weil H&M keine Klamotten für sie hat?"

Unvorbereiteter Markt

Der Nike-Werbespot sprach erwartungsgemäß nicht nur Feministinnen an. Konservativ eingestellte Nutzer kommentierten es ganz eindeutig und vorhersehbar: Das Problem der Geschlechterungleichheit sei übertrieben, Mädchen sollten weich und sanft bleiben und nicht mit einem Boxsack kämpfen.

Laut einem Bericht der Internationalen Arbeitsorganisation verdienen Frauen in Russland durchschnittlich 30 % weniger als Männer. Laut einer Umfrage des Levada-Zentrums wollen 75% der Frauen in Russland volle Gleichberechtigung mit Männern haben, und nur 51% der Männer teilen die Idee der Gleichberechtigung und 40% der Männer glauben, dass dieses Thema nicht wichtig ist . "Der Feminismus hat sich in den 1960er Jahren erschöpft", "Eine Frau kann nicht genießen, was sie sich selbst verdient hat", "Die Botschaft des Videos ist einfach: Wie man aus einem Mädchen einen unglücklichen Mann macht" - solche Kommentare bleiben übrig unter dem Nike-Video von männlichen Nutzern.

Die Werbung selbst sehr großer Marken in Russland basiert oft auf Geschlechterstereotypen, und Unternehmen erkennen dies nicht immer und betrachten Stereotype selten als etwas Schlechtes. Als Nutzer den Online-Shop "Yulmart" für den Test auf "weibliche Logik" kritisierten, entschuldigten sich die Unternehmensvertreter, sie würden einen "Sammelbegriff" verwenden, um auf sich aufmerksam zu machen und nicht Frauen zu beleidigen.

Der Kanal "Yu" wurde mit Hilfe von Bannern "Ich bin ein Mädchen, ich will keine Politik, ich will meinen eigenen Fernsehkanal" beworben und die Alfa-Versicherung bewarb ihre Dienste mit Plakaten "Hast du eine Japanerin gekauft? Versichere sie ohne Zeremonie." Es ist klar, dass sich die Marke auf das Auto bezog, aber es gab Bilder von Frauen in der Nähe.

Auch Galina Belozerova, Senior Copywriterin bei Possible Group, merkte den erfolgreichen Ansatz an: „Wer zum Kreativfestival nach Cannes reist und den Markt genau beobachtet, wird wahrscheinlich eine Überdosis an Videos mit feministischer Gesinnung nehmen. Jede Anzeige wird im Stil "so viel wie möglich" wahrgenommen. Für branchenfremde Anwender sieht das jedoch ganz anders aus. Es ist unwahrscheinlich, dass Kommentare zu Branchenressourcen die Meinung von Anfängern oder Mädchen beeinflussen, die von der Botschaft des Videos beleidigt sind.

Laut Kreativdirektor der Werbeagentur Affect Anton Symanenko wirkt die Anzeige aufgrund der Klischees etwas wenig überzeugend und zerknittert: „Wenn Gesten wie eine Frau, die aufspringt und sich die Kleider vom Leib reißt, mit einem Körnchen Humor gegeben würde, wäre das“ organisch, nach den Gesetzen der Gattung dumm sein. Aber das Video wird auf sehr ernster Kohlsuppe gezeigt, von der das anspruchsvolle Publikum anfängt, die Augen zu verletzen.

Die Anzeige von Nike ist vielleicht nicht die beste, aber sie ist ein Meilenstein in einem unreifen Markt, in dem es einige Unternehmen in Ordnung finden, alleinerziehenden Müttern die Schuld zu geben, dass sie sich nicht genug um ihre Kinder kümmern, und andere, Frauen mit Autos zu vergleichen. Letztendlich besteht die Aufgabe eines jeden Unternehmens darin, ein Produkt zu verkaufen, was bedeutet, dass Heuchelei in gewisser Weise der gesamten Werbebranche inhärent ist, aber zumindest nimmt sich Nike die Freiheit, die üblichen Vorlagen zu brechen und das Geschlecht explizit zu bejahen Stereotypen, beginnen Sie ein Gespräch darüber, dass im 2017-Jahr jeder selbst entscheiden kann, was er tut: Fußball, Boxen oder Sticken - und das Geschlecht hat das Recht, diese Entscheidung nicht zu beeinflussen.

Titelbild: Nike

Vier Tage lang wurde das Video von mehr als 2 Millionen Menschen angesehen. „An den Dreharbeiten des Films nahmen teil: Adelina Sotnikova – die erste und einzige Olympiasiegerin im Eiskunstlauf der Frauen in der Geschichte des sowjetischen und russischen Sports; Anastasia Yankova - Meisterin Russlands im Thaiboxen und MMA-Kämpferin ohne eine einzige Niederlage; Olga Kuraeva - Ballerina und Lehrerin der Kindertanzschule; Irina Gorbacheva - russische Schauspielerin, Gewinnerin des Theaterpreises Goldene Maske; Katya Shengelia - Skateboarderin und die erste russische Athletin, die zum prestigeträchtigsten Extremsportwettbewerb der Welt X-Games eingeladen wurde; Kristina Sivkova - Inhaberin des russischen Rekords bei Mädchen unter 18 Jahren im Laufen auf einer Distanz von 60 und 100 Metern; Anastasia Kotelnikova - Trainerin des Nike + Training Club; Ksenia Lazareva - Verteidigerin des FC Chertanovo", -.

Generell hat das Video von Nike nicht nur für Furore gesorgt, es sammelte sowohl positives als auch ruhiges negative Bewertungen, schaffte es aber auch, langweilig zu werden, da tagelang alle nur über ihn reden, "ein schreckliches Gefühl in ihm verborgen" und endlos das gleiche Lied summen.

Er entfernte sich ein wenig von der allgemeinen Begeisterung und reflektiert die Tatsache, dass Männer im Allgemeinen von nicht minder geschlechtsspezifischen Stereotypen bedrängt werden. Und was hindert Mädchen eigentlich daran, ohne Werbung die zu sein, von der sie träumen?

„Was hindert Mädchen daran, Fußball zu spielen? Wer lässt sie nicht zum Eiskunstlauf oder zur Rhythmischen Sportgymnastik gehen? Ja, niemand und nichts. Eltern können über Kickboxen oder Powerlifting empört sein. Aber bis ein solches Verlangen in einem eleganten Frauenkopf Gestalt annimmt, wird wahrscheinlich schon genug Muskulatur darunter sein, um alle Einwände zu verwerfen. Und allen anderen ist es einfach egal. Mach was du willst!

Das ist alles für das Nike-Video darüber, woraus unsere Mädchen gemacht sind. Ein Video, das allen öffentlichen Feminismus (Wonderzins-Version) in Russland ähnelt. Feminismus, Drohungen und Flüche gegen konventionelle Männer in die Luft schreien und sich nicht mit der Mehrheit der Frauen treffen. Auch, weil die einzigen Gegner der kühnen Ziele eines jungen Mädchens ihre Eltern sind. Wie im Video gezeigt.

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Und er erzählte, welche Vorwürfe dem neuen Hit in den Medien zugeschrieben werden:

Nike - wieder! Wieder habe ich mich an mich selbst (oder besser gesagt an meine Kampagnen) erinnert: Seit ein paar Tagen sind alle Tapes auf meinem Facebook, VK und Instagram voller Begeisterung für das neue Video, in dem sich das Mädchen auf der Bühne dazu entschlossen hat den Text des Liedes "Von was?" überarbeiten. Anstelle von „Gummi-Pralinen“ und anderen süßen und üblichen Füllungen tauchten plötzlich „Bestrebungen, Kämpfe, Errungenschaften“ und „Freiheit von fremden Meinungen“ auf.

Die meisten sagen, dass dies für den russischen Markt ein direkter Durchbruch ist, das ist ein direktes Licht am Ende des Tunnels! Angeblich hatten wir vorher keine Werbung, die Mädchen nicht nur von der Seite der Zärtlichkeit, Mutterschaft, Weiblichkeit etc Ziel. Das stimmt natürlich nicht ganz, denn selbst derselbe Nike motiviert ständig russische Damen (es hing eine Reklame an einer Hauswand, wo mehrere Sportler in gleichmäßiger Formation standen, und in der Nähe wurde ein herzzerreißender und äußerst inspirierender Text gedruckt wir sprühen nicht auf Kleinigkeiten, wir gehen zum Siegreichen ... so ähnlich).

Aber im Allgemeinen müssen Sie zustimmen - es ist großartig gemacht! Ich frage mich wahnsinnig, wer dieses Mädchen ist, das, sobssno, zur Hauptfigur wurde. Sie hat ein interessantes Äußeres und spielt sich gut! .. Aber okay, darum geht es hier nicht. Es ist lustig, dass Nike in einigen Veröffentlichungen vorgeworfen wurde, angeblich "feministische Ideen für kommerzielle Zwecke zu verwenden", Altersdiskriminierung (wenn alle positiven Heldinnen des Videos junge Schönheiten sind) sowie in der kategorischen Einstellung einer Frau, bevor sie auswählte, wer sie sollte be: eine Muse in einem Kleid oder ein harscher Terminator) ... Sagen Sie mir ehrlich: hat einer von Ihnen hier wirklich etwas von dem oben Gesagten gesehen?

Ich weiß es nicht ... Die Leute können natürlich frei denken, was sie wollen, aber mir persönlich scheint es, wenn diese Werbung mindestens ein paar Dutzend Mädchen dazu bringt, ernsthaft und zielgerichtet an ihren Träumen zu arbeiten, ist es nicht in vergeblich, dass die Scheinwerfer über der kleinen Sängerin brannten, Sotnikova stürmte in den Theatersaal, und Kuraeva befingerte ihre Füße in Spitzenschuhen auf der Balkonbrüstung.

Nun, es wäre auch sehr interessant, die Meinungen derer zu hören, die das Video kategorisch nicht mochten), natürlich wäre es schön zu erklären, warum. "

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Nike sticht übrigens seit einigen Jahren mit einem interessanten Blick auf die Möglichkeiten und Leistungen von Frauen hervor:

„Ich habe diese Street Art auf dem Weg zur Arbeit kennengelernt. Sportlerinnen sind am Ende eines Nichtwohngebäudes (Bersenevskaya-Damm, Haus 15, Gebäude 12) abgebildet. Auf dem Foto gibt es keinen maskulinen Look. Ernsthaft und lebendig blicken die Sportlerinnen in die Kamera, daneben ein hervorragender Text, der aus meiner Sicht eminent feministisch ist. Sportler sprechen für sich und über sich selbst, sprechen kurz und energisch, sprechen eine Frau an („be real“). Farbige Frauen werden nicht vergessen, und es ist aus unserer Realität, russischen (achten Sie auf die Athleten von den Rändern des Fotos). Body Positivity und Anti-Rassismus sind leicht, kommerziell, aber es ist alles da.